Alemania.- Los anuncios en teléfonos móviles reciben más atención que los que se implementan en internet. Según un estudio realizado por Capgemini Consulting, el marketing móvil se impone un 3.6 por ciento frente al on-line, que destaca con un 0.26 por ciento. El documento afirma que las estrategias para celulares están mejor posicionadas en la cadena de creación de valores de los operadores móviles.
Durante los últimos años se realizaron importantes inversiones en portales de internet móvil; por esto, las campañas se pueden segmentar en función de diversos criterios y se diseñan a la medida del usuario. Sin embargo, los expertos de Capgemini consideran que falta mucho potencial por explotar en este sector, ya que el presupuesto mundial para esta herramienta BTL no alcanza ni el 1 por ciento.
