Moda o no, esta disciplina del Below the line demuestra su solidez
Hace cuatro años nadie creía en él, hoy más del 90 por ciento de las marcas entienden la necesidad de estar presentes en internet con estrategias de marketing interactivo. Saben que deben otorgarle un valor agregado a sus consumidores, ser parte de una audiencia que se preocupa por estar comunicada y al tanto de asuntos de su interés; a eso se suma el papel como foro de expresión en la que se convirtió lo red, un espacio en donde los usuarios conforman el contenido, deciden cuándo, en dónde y cómo usarlo.
La tendencia a utilizar la web se reforzó con la llegada de las redes sociales y la web 2.0. La oportunidad de personalizar un espacio y compartir información relevante o por el mero placer de entretenerse, es una cualidad que las empresas encuentran interesante para acercarse de forma directa a sus consumidores. Es por esto que continuamente buscan generar contenidos, aplicaciones y páginas que sean del agrado de los cibernautas, de forma que también las compañías sepan el comportamiento de estos y sepan cómo diseñar futuros productos o servicios.
