Si hay una marca mexicana que ha sabido mantenerse vigente a través del tiempo, esa es Bachoco, empresa fundada en 1952 en Ciudad Obregón, Sonora, por los hermanos Roberto, Javier, Alfonso y Enrique Robinson Bours Almada, quienes hace más de siete décadas tuvieron la visión de crear una compañía que abasteciera al mercado regional con productos avícolas de calidad, además de un compromiso familiar y una visión empresarial clara.
La historia de Bachoco comenzó con un pequeño negocio de producción de huevo que, con el paso de los años, se transformó en una de las compañías líderes del sector alimentario en México.
Con presencia internacional en Estados Unidos, esta corporación sonorense actualmente ofrece alrededor de 1,488 productos, entre ellos pollo, huevo, cerdo y res, algo que es posible gracias a una infraestructura robusta de mil instalaciones a nivel nacional, incluyendo granjas, plantas de procesamiento, incubadoras y centros de distribución, además de una plantilla que supera los 39 mil colaboradores, reflejando así su compromiso con el desarrollo económico del país.
Un marketing campeón
Además de la calidad de sus productos, la estrategia integral que combina marketing tradicional con acciones Below The Line de alto impacto, ha contribuido significativamente en su posicionamiento internacional y local. Su apuesta por campañas multiplataforma, muchas de ellas con un tono creativo y divertido que se suma a las tendencias en redes sociales y medios digitales, ha reforzado su propuesta de valor: productos de origen confiable, frescura garantizada y calidad reconocida.
Adicional a sus piezas de Out Of Home con copys irreverentes y originales, Bachoco también ha implementado otras acciones de marketing como un programa de lealtad que incentiva la compra recurrente mediante la acumulación y canje de puntos por productos o promociones exclusivas, fortaleciendo así el vínculo directo con los consumidores. También ha trabajado con estrategias de co-branding en mercados estratégicos, ha participado en ferias internacionales del sector alimentario, como Expo ANTAD y otras del circuito latinoamericano, para posicionar la marca frente a compradores internacionales, y más recientemente sumada a la iniciativa “Hecho en México”.
Estas acciones le han permitido mantener presencia fuera de México y construir reconocimiento como una marca confiable, cercana y alineada a las tendencias globales en alimentación.
Bachoco se ha caracterizado por integrar de forma natural la esencia de lo mexicano en su comunicación con campañas que emplean el humor, juegos de palabras y referencias culturales que logran conectar emocionalmente con distintos públicos, lo que refleja la cercanía y familiaridad que la marca tiene con la gente. Celebraciones tradicionales como el Día de Muertos, Navidad o fechas patrias suelen estar presentes en sus campañas, reforzando el sentido de identidad y pertenencia.
Una de sus acciones de marketing más recientes fue la presentación de nuevos personajes que hacen referencia a las proteínas que hoy tiene su portafolio: pollo, huevo, cerdo, res y pavo. Con esto, la compañía ha dado frescura a su identidad visual y ha fortalecido sus productos en nuevas audiencias, especialmente entre consumidores jóvenes y digitales, sin perder la esencia de marca confiable y tradicional.
Para lo que resta de 2025, Bachoco continuará enfocada en el desarrollo de estrategias que fortalezcan aún más su conexión directa con consumidores, enfocada en acciones que generen cercanía, confianza y recordación de marca.
