- El 50 por ciento de la población prefiere Coca-Cola, mientras que el 42 por ciento prefiere Pepsi, según datos de una encuesta de YouGov. Pero… ¿Por qué eliges Coca-Cola en lugar de Pepsi? ¿Qué pasa con Coca-Cola? ¿Es la marca, la publicidad, el color rojo?
- La última vez vimos cómo el fichaje de Michael Jordan revolucionó el negocio de Nike. La historia de Coca-Cola es muy diferente. Pero tiene una cosa en común, un enfoque clave que ambas compañías ponen en el centro de todo: la emoción. De la misma manera que gran parte del marketing de Nike no presenta productos específicos sino que utiliza la narración para atraer clientes que quieren ser parte de algo más grande, de un movimiento, Coca-Cola vende un sentimiento en lugar de una bebida. Para ser específicos, Coca-Cola vende felicidad.
- Lo cierto es que Pepsi también ha celebrado grandes hitos publicitarios y en el marco de su aniversario recordó uno con la superestrella del pop Madonna, pero… ¡salió mal!
Madonna, la icónica “reina del pop”. siempre ha estado en el centro de la controversia. Pero una de las polémicas más recordadas en su carrera se remonta a 1989 cuando protagonizó un comercial para Pepsi que resultó ser mucho más explosivo de lo que nadie esperaba. Ahora, después de 34 años, aquel comercial censurado ha vuelto a ver la luz, pero esta vez, Madonna lo celebró de una manera peculiar: con un sorbo de Coca-Cola.
El comercial en cuestión utilizaba como fondo la canción “Like A Prayer” para promover el lanzamiento del sencillo del mismo nombre. Sin embargo, la controversia explotó cuando se emitió el videoclip oficial de la canción, que contenía diversos símbolos religiosos y mostraba a Madonna besando a un santo negro. Esto provocó una reacción feroz de grupos conservadores que amenazaron con boicotear a Pepsi. Incluso el Papa Juan Pablo II le prohibió a Madonna la entrada al Vaticano.
A pesar de que el comercial de Pepsi no hacía referencia directa al polémico videoclip (y fue un éxito visto en 40 países por alrededor de 250 millones de personas), la marca decidió retirarlo del aire y guardar el anuncio en los archivos. También cancelaron su contrato como patrocinadores de la gira de Madonna debido al temor a las críticas y la censura. Según informes, Pepsi había pagado a Madonna unos 5 millones de dólares por su participación.
Sin embargo, como parte de su campaña por su 125 aniversario, Pepsi decidió relanzar el controvertido anuncio durante los Premios MTV Video Music Awards a principios de septiembre. Esta versión remasterizada incluía un anuncio de la próxima gira de conciertos de la diva, el esperado “Celebration Tour” que podría iniciar en octubre de 2023.
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Madonna, de 65 años, agradeció el gesto desde sus redes sociales, compartiendo el clip y un mensaje contundente. “El anuncio fue inmediatamente cancelado cuando me negué a cambiar ninguna escena del vídeo en el que besaba a un santo negro o quemaba crucifijos. Así comenzó mi ilustre carrera como artista, negándome a comprometer mi integridad física” escribió la intérprete de “Vogue”. “Gracias, Pepsi, por finalmente darte cuenta de la genialidad de nuestra colaboración. Los artistas están aquí para alterar la paz”, agregó.
Parece que la relación entre Madonna y Pepsi está en buenos términos, al menos públicamente. Sin embargo, la artista dejó en claro que no olvida fácilmente. Poco después de agradecer a Pepsi por revivir el comercial legendario, Madonna publicó en sus Instagram Stories una foto de ella misma disfrutando de una Coca-Cola. “También es buena…”, escribió Madonna mientras sostenía una lata de la eterna rival de Pepsi.
La rivalidad entre Pepsi y Coca-Cola es legendaria en la industria de las bebidas gaseosas, y Madonna ha aprovechado esta oportunidad para trollear a su antiguo patrocinador con un toque de humor. En última instancia, esta historia nos recuerda que, incluso después de décadas, la creatividad y el ingenio de Madonna siguen siendo tan afilados como siempre, y su capacidad para mantenerse relevante es innegable.
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