Durante dĆ©cadas, los videojuegos y sus estrategias de marketing han evolucionado a un ritmo acelerado. No es lo mismo asistir a una feria de videojuegos como el CES āorganizado por gigantes como Nintendo y SEGA en sus iniciosā que encontrarse con un anuncio en YouTube, Instagram o TikTok. La industria ha cambiado radicalmente, adaptĆ”ndose a nuevas tecnologĆas, hĆ”bitos de consumo y generaciones hiperconectadas.
El marketing de videojuegos, de carteles llamativos a algoritmos virales
En sus primeras etapas, la publicidad de videojuegos era simple pero agresiva. Como no existĆan muchas opciones para disfrutar un videojuego, se recurrĆa a imĆ”genes coloridas y llamativas diseƱadas para captar la atenciĆ³n de los niƱos. Esta estrategia funcionaba: los pequeƱos corrĆan la voz entre sus grupos de amigos, provocando largas filas en los arcades y llenando los bolsillos de quienes invertĆan en estas mĆ”quinas.
Hoy en dĆa, las redes sociales han transformado esa fĆ³rmula. La publicidad es mĆ”s veloz, mĆ”s visual y mĆ”s estimulante, en respuesta a un pĆŗblico con un menor tiempo de atenciĆ³n. Aunque la esencia del marketing visual se mantiene, la diferencia clave es que el pĆŗblico infantil de los aƱos noventa era mucho mĆ”s fĆ”cil de cautivar.
El poder de la atenciĆ³n en la era TikTok
Actualmente, segĆŗn estudios realizados en 2025, un usuario promedio de TikTok necesita solo 8 segundos para decidir si algo le interesa. En los noventa, ese “attention span” era de entre 12 y 14 segundos. Esta diferencia ha obligado a los creadores de contenido y a los equipos de marketing a exagerar la ediciĆ³n en videos promocionales, con estĆmulos visuales, cortes rĆ”pidos y sonidos diseƱados para impactar.
Un gran ejemplo de esta nueva estrategia es el trĆ”iler de GTA VI, de Rockstar Games, que acumula mĆ”s de 263 millones de visualizaciones a la fecha. No se trata solo de expectativa, sino de cĆ³mo se presenta el contenido en los primeros segundos para enganchar de inmediato.
Streamers: los nuevos embajadores del gaming
Los streamers se han convertido en piezas clave en la difusiĆ³n de videojuegos. Su capacidad para enganchar a su audiencia convierte a sus transmisiones en plataformas de alto impacto publicitario. Un caso reciente es el de āKreekCraftā, youtuber especializado en Roblox, con mĆ”s de 12.3 millones de suscriptores, quien popularizĆ³ el juego āGrow a Gardenā.
Este minijuego, desarrollado por The Garden Game, logrĆ³ reunir entre 8 y 9 millones de jugadores conectados simultĆ”neamente durante un solo fin de semana. Su Ć©xito radica en su mecĆ”nica sencilla y accesible, enfocada en niƱos de entre 8 y 10 aƱos.
Marketing cruzado: videojuegos en la gran pantalla
AdemĆ”s de las redes sociales y los streamers, el cine se ha convertido en una poderosa herramienta de marketing para los videojuegos. En los Ćŗltimos 15 aƱos, varias pelĆculas basadas en franquicias de videojuegos han conquistado la taquilla, siendo la mĆ”s exitosa āThe Super Mario Bros. Movieā, que superĆ³ los mil millones de dĆ³lares en ingresos.
El fenĆ³meno de Super Mario en el cine
La clave de este Ć©xito va mĆ”s allĆ” del prestigio del personaje. La pelĆcula fue un homenaje a los fans de toda la vida. Cada escena rebosaba fan service: niveles inspirados en Super Mario Bros. 2, secuencias que remiten directamente a Mario Kart y una banda sonora llena de guiƱos nostĆ”lgicos. Aunque la trama es simple āMario enfrentando a Bowserā, lo que atrapĆ³ al pĆŗblico fue el regreso emocional a los arcades y a las consolas NES.
Sonic: otra ruta, menos nostalgia
La saga cinematogrĆ”fica de Sonic tomĆ³ una direcciĆ³n diferente. A diferencia de Mario, Sonic no se apoyĆ³ tanto en el fan service. Las pelĆculas optaron por una narrativa original en live-action, dejando atrĆ”s el estilo animado y caricaturesco que caracteriza al personaje. Elementos icĆ³nicos como āGreen Hill Zoneā aparecen de forma discreta o son ignorados, lo cual ha generado opiniones divididas entre los fans veteranos.
Sin embargo, este enfoque permitiĆ³ que nuevos pĆŗblicos conocieran al personaje y se sumaran a la comunidad. Es un marketing distinto, menos nostĆ”lgico, pero mĆ”s accesible para nuevas generaciones.
La evoluciĆ³n del marketing de videojuegos
La industria de los videojuegos ha sabido adaptarse a los cambios tecnolĆ³gicos, sociales y culturales. Ya no se trata solo de vender una consola o un tĆtulo, sino de construir ecosistemas de experiencias que cruzan plataformas, formatos y generaciones. Desde los posters ochenteros hasta los trailers virales y las pelĆculas multimillonarias, el marketing de los videojuegos ha evolucionado, pero su objetivo sigue siendo el mismo: conectar emocionalmente con el jugador.
