Ciudad de México.- Periodista y comunicador social de origen chileno, Carlos Tapia, director de marketing digital en México para la agencia DRAFTFCB, inicia su ponencia El Desafí­o de las marcas en Social Media advirtiendo la abrumadora necesidad de las marcas por acercarse a las redes sociales.

No siempre tienen un objetivo o una estrategia, pero de acuerdo con Carlos Tapia, “Las marcas están desesperadas por encontrar el Social Media”, sin embargo, todaví­a no tienen claro que el número de followers o “amigos” en redes sociales no necesariamente determinan su nivel de influencia.

Para Tapia una marca influyente es aquella que tiene la capacidad de ampliar o cambiar el criterio del otro. Para que la información y los contenidos compartidos en redes sociales por las marcas “tengan peso” es necesario fortalecer la reputación de la marca.

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