Las claves del éxito en una estrategia de marketing farmacéutico

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Generar estrategias de marketing farmacéutico en PDV parecería ser muy complicado, sobre todo por que el consumidor acude a alguna farmacia debido a una dolencia y requiere alivio pronto. ¿Cómo hacerle para sobresalir entre tantas marcas del mismo ingrediente activo?

Generar estrategias de marketing farmacéutico en PDV parecería ser muy complicado, sobre todo por que el consumidor acude a alguna farmacia debido a una dolencia y requiere alivio pronto.

Difícilmente se detiene a escuchar al personal del retailer y apenas lee los banners o stoppers que encuentran en el anaquel. Aunado a eso, existen decenas de marcas que surten el mismo medicamento que necesita.

Esto plantea un reto para las farmacéuticas, sin embargo hay varias que han sabido cómo hacerlo; Pfizer, Johnson & Johnson, Merck y otras se han posicionado en la preferencia del consumidor.

Bajo el marco del Marketing Farmacéutico Summit 2017, entrevistamos a Edgar Paredes, Communications Leader de Merck, que nos platicó sobre las tres claves que una marca farmacéutica necesita para que su estrategia de comunicación sea exitosa.

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