Las 12 musas de la creatividad (tercera parte)

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Y para no perder el ritmo, vamos a descubrir otras 3 musas de la creatividad publicitaria: 

La Musa del Objeto (7)

Radica su fuerza en un elemento físico que le da personalidad propia al producto o servicio, entabla una analogía interesante y poderosa que se vuelve definida y altamente recordable. ¿Quién no recuerda y ve a cada rato y en muchos medios al globo aerostático de Telcel? Recuerdo los Quesos Lala con un enorme mondadientes o palillo saliendo mágicamente de sus espectaculares. O esa botella de Smirnoff que durante décadas nos acostumbró a una de las mejores secuencias creativas de campaña; donde cada versión nos cuenta una historia y pone al envase como parte de ella. ¿Han visto alguna publicidad con un objeto como protagonista?, sólo vean su entorno las descubrirán… 

La Musa del Animal (8)

Probablemente sea de las más usadas porque proyecta las características físicas o de comportamiento “empatando” con las bondades de los productos o servicios, haciendo aún más memorable su recordación. El tucán de Fruti Lupis, el elefantito Melvin de Choco Krispis, el osito Bimbo y su cariño de siempre, el perrito de Ferrioni o los de Black & White (¿serán de la misma raza?), el gansito Marinela que corría por todos lados en tiempos de Don Silvio García Patto, los caballos de Brandy Presidente de Don Augusto Elías, el gato Felix de Purina, el oso de los colchones Spring Air (parece que oigo su gruesa voz cantando el jingle), el tigre que alguna vez tuvo Esso, y aunque no me lo crean hubo una época en que un banco tuvo a un señor águila: Serfín nos decía: “¿Sí, qué pasa?” en la voz maravillosa de Don Víctor Alcocer, Afore Bananex alguna vez tuvo hormigas y hoy también hay osos en Charmin o en la Navidad de Coca Cola… tal vez el reino animal sea una buena fuente de inspiración publicitaria, ¿no creen? 

La Musa del Símbolo (9)

Nace cuando tenemos no sólo un excelente Diseñador Gráfico, sino que se convierte en un sorprendente Director de Arte. Las formas y los colores pasan a una comunicación sencillamente inolvidable; donde los íconos, emblemas, representaciones políticas, religiosas o humanas “conectan” valores abstractos con las marcas. Unas papas fritas de McDonald’s forman el signo del internet para avisar que ya hay cobertura en sus restaurantes, el código de barras de “enchina” ante el rímel probando de lo que es capaz o al personaje que indica baños de hombre que le agregan al centro una tercera pierna para representar los condones Durex (se los dejo a la imaginación…). Tal vez no hemos explotado tanto a esta Musa, quizás sea la oportunidad para que el Diseño Gráfico mexicano se funda con la analogía y la simplicidad en favor de una comunicación más limpia y poderosa. 

Ya saben el reto: identificar estas Musas en la vida diaria y el entorno citadino; nos faltan mis favoritas, pero tendrán que esperar unos días más para conocerlas… y recuerden que:

“Si una imagen dice más que mil palabras, un símbolo significa millones de recuerdos”. Walter Landor 1913 – 1995.

Chao… 

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Nació en Chile y radica en México desde 1975. Estudió la carrera de Publicidad en México en el Centro de Estudios en Ciencias de la Comunicación, Plantel Xochicalco; 1976-1980. Estudios preuniversitarios cursados en Alemania, (Alexander von Humboldt Universität); 1970-1975. Tiene seminarios especializados en Strategic Marketing, Advertising Strategy y Branding & Positioning de la Kellogg School of Management de la Northwestern University; 1998-1999. Seminario en Marketing Plan de la UCLA; 2001. Inició su actividad profesional publicitaria en México donde ha trabajado para las siguientes agencias como creativo: Publicidad Augusto Elías, Young & Rubicam, Ogilvy & Mather, DDB Needham, NACE Monterrey, Bozell y Mc Cann Erickson; manejando entre otras cuentas: BRANDY PRESIDENTE, BANCOMER, EUZKADI, COLGATE PALMOLIVE, KIMBERLY CLARK, MC DONALDS, VOLKSWAGEN, WHIRLPOOL, BANORTE, TELMEX, POSADAS DE MEXICO, GRUPO CIFRA y GIGANTE. Por otro lado, ha manejado de manera independiente como consultor externo a través de su despacho privado MBA, cuentas como POLIFLEX, Periódico NOROESTE (Culiacán y Mazatlán, Sinaloa), Instituto PEARSON (Coatzacoalcos, Veracruz), Salsas CASTILLO (Hermosillo, Sonora), OSRAM (CDMX), Restaurante CABALLO BAYO (CDMX), HDI Seguros (León, Guanajuato), THE ANGLO (CDMX, Edomex y Puebla) MONROE CHEMICAL (CDMX); entre otras. Trabajó para la Vicepresidencia de Imagen Corporativa y la Vicepresidencia de Mercadotecnia de Televisa respectivamente; Director de Imagen Corporativa para la revista Mundo Ejecutivo; Director de Mercadotecnia y Circulación para América Latina de la revista América Economía; y Asesor de Imagen Corporativa y Mercadotecnia para la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, AMAP. Ganador del Heraldo de la Publicidad y del Círculo Creativo de México en 1990. Jurado en el V Festival de la Creatividad México, 1997. Jurado del Premio Nacional de la Publicidad Universitario de la Asociación Nacional de la Publicidad durante 4 años. Jurado en el Festival Pregonero de Bronce de Costa Rica, 2005. Jurado en el Premio Anáhuac-Al Ries para la Marca del Año 2008, 2012 y 2013. Ha sido profesor de maestría, posgrados y diplomados del Tecnológico de Monterrey (Campus Ciudad de México, Santa Fe, Estado de México, León y Querétaro), Universidad Iberoamericana (CDMX y León), Universidad Anáhuac del Norte (CDMX), Universidad Anáhuac Mayab (Mérida y Campeche); Universidad Anáhuac Cancún (Quintana Roo), IEST (Tampico, Tamaulipas), ITAM (CDMX), Universidad Panamericana (CDMX); y ha impartido cursos y conferencias en Centro y Sud-América, y el Caribe (Guatemala, Nicaragua, El Salvador, República Dominicana y Ecuador). También está dedicado a la capacitación a través de cursos, talleres, seminarios y conferencias sobre temas relacionados con la creatividad, la publicidad y la mercadotecnia en diversas empresas como Coca Cola, Burger King, Bisquets Bisquets Obregón, Scanda, Ford, Liverpool, Palacio de Hierro, Banorte, Grupo Bimbo, Steren, Fox, Disney, Laboratorios Abbott, Laboratorios Grossman, Lamosa, Colgate, Femsa, Bepensa, GMAC (General Motors), y en diversas instituciones académicas, públicas y privadas en casi toda la República Mexicana. Tels. (55) 5077 4238 - web site: www.rojasrojas.mba - mail: [email protected]