India.- La marca de pegamento Fevicol implementĂł una acciĂłn de Ambient Marketing en un centro comercial de Mumbai que consistiĂł en instalar una pop up store donde todos los productos eran completamente gratis.
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A lado del stand donde se acomodĂł toda la oferta se colocaron banners con la leyenda: âIt’s Free if you can take itâ, es decir, âEs gratis si puedes tomarloâ. Cuando la gente se acercaba a reclamar alguno de los artĂculos expuestos se daban cuenta de que todos estaban sujetos al estante y no podĂan ser despegados, el responsable: Fevicol.
La idea, generada por la agencia Ogilvy & Mather, es demostrar que Fevicol es la marca de pegamento mĂĄs poderosa de la India; de los 87 objetos colocados ninguno puedo ser despegado. Al final, los banners eran sustituidos por otros que promocionaban a la marca y todo cobraba sentido para los consumidores.
