La personalización como una estrategia aspiracional del BTL

Cada año, las campañas y estrategias de marketing nos sorprenden. Y es que las empresas no escatiman a la hora de atraer a su consumidor, tanto con los recursos financieros (Presupuestos)

Cada año, las campañas y estrategias de marketing nos sorprenden. Y es que las empresas no escatiman a la hora de atraer a su consumidor, tanto con los recursos financieros (Presupuestos) cómo en las ideas (Departamento creativo). Pero, ¿Qué campañas, productos o slogans son las que usted más recuerda?.

En el 2015, una campaña que impactó a nivel mundial tenía como punto principal personalizar el producto. Nos referimos a la campaña “Comparte una Coca-Cola con”, la cual logró vincularse con su target, cuyo consumidores les gusta que su lata tenga su nombre. La campaña se lanzó en 2012 por la agencia Ogilvy & Mather Sydney (Australia).

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Así, tras el gran éxito, la campaña fue escalando otros países y latitudes hasta que por fin llegó a Estados Unidos y posteriormente a Latinoamérica. La campaña que también ha usado distintas herramientas de comunicación para llegar al consumidor, fue un éxito rotundo que prácticamente se posicionó en casi todos los países donde se encuentra la marca.

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