Creatividad BTL: la relación del consumidor y la marca
La apatía, es el principal enemigo a vencer que tiene la creatividad en México y en el mundo. Ante la evolución de la sociedad y con ella el consumidor, la comunicación publicitaria ha transformado la forma de acercarse al público. Por eso, las empresas recurren cada día más hacia una disciplina que promete no sólo la generación de ventas, sino la fidelidad de las personas hacia una marca, el Below the line (BTL).
La creatividad siempre ha sido una estrategia que ayuda a contactar de una forma efectiva a las marcas con los miembros de su audiencia. Tiene en el BTL una gran oportunidad para crear y brindar resultados. No por nada en los últimos años ha tomado una gran relevancia cambiar la forma de contactar a un target inmerso en un mundo saturado de mensajes; una muestra son las inversiones de los anunciantes que han tomado un giro hacia el BTL y las herramientas que son parte de ella. Pero un ingrediente, tanto en ATL como en BTL, es la cimentación del éxito: La creatividad.
