El escaparate es conocido por ser un vendedor silencioso, a causa de que trabaja las 24 horas del día. Además, de que es la forma en que una tienda se comunica con los clientes potenciales.
Y para un retailer el escaparate es una estrategia importante para la comunicación entre la empresa y el cliente. Asimismo, es el principal responsable de estimular e incitar la entrada de posibles clientes a la tienda.
Por tal motivo, el objetivo principal de un escaparate debe ser atraer la atención de un antiguo, actual, nuevo o potencial cliente.
Por ejemplo, anteriormente te mostramos cómo tiendas Charly sorprendió a los transeúntes con detalles en su escaparate que funcionaron muy bien para lograr ese objetivo. Sino te enteraste, puedes consultar ese artículo dando click aquí.
En efecto, un escaparate sirve para:
- Promover los productos.
- Promocionar nuevas ofertas.
- Informar de próximos acontecimientos.
- Comunicar ideas.
- Señalar novedades.
- Recordar necesidades con los productos o servicios que se ofrecen.
- Crear deseo de posesión en el consumidor.
- Crear tráfico de potenciales clientes.
- Mostrar una buena imagen.
Por lo tanto, para que un escaparate cumpla con los puntos anteriores debe contar con las siguientes características:
Limpieza
Es importante que en el escaparate no haya polvo, no se vean, por ejemplo, cosas viejas y desconchadas o trozos de celo viejos.
Orden
Todo debe estar en su sitio y los productos agrupados.
Productos
No se debe sobrecargar el escaparate con productos y decoración. Según expertos, es aconsejable poner números impares (1, 3, 5, 7, etc) de productos y elementos.
Se pueden usar cajas como soportes siempre que estas sean de colores únicos o no distraigan la observación del producto.
Color
También se recomienda no usar más de dos colores. Además, los escaparates deben estar confeccionados de acuerdo a un tema, idea o eslogan concreto acorde con el objetivo de venta propuesto.
Buena iluminación
Es importante que se cambien los focos o elementos de iluminación cada vez que se haga un nuevo escaparate.
Precios
Es fundamental colocar los precios. También se deben cuidar los soportes. Se deben colocar bien para tener un escaparate que transmita gamas de producto desde un nivel económico hasta uno caro sin sacrificar la estética del escaparate.
Ahora que conoces el objetivo principal de un escaparate y sus principales características, diseña uno que incite la entrada de clientes y provoque una compra.
