El e-mail marketing es una de las áreas de la industria BTL que muchos han dado por muerta en más de una ocasión, cuando menos en materia de efectividad, pero que a la par del desarrollo de las nuevas tecnologías y sobre todo del uso que los usuarios le siguen dando al correo electrónico, se niega a desaparecer.

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“El e-mail marketing no está bien valorado en México ya que las empresas destinan aproximadamente el 1 por ciento de sus recursos de mercadotecnia contra el 40 o 50 por ciento que se destina en países como Estados Unidos”, señaló en entrevista Néstor Márquez, director general de Di Paola Márquez.

Entretanto, el último estudio en torno a los “Hábitos de los Usuarios de Internet”, realizado por la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI), señala que cuando menos el 87 por ciento de los usuarios de la red la utilizan para enviar y recibir correos electrónicos (tanto de fines personales como laborales).

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