Porque el mercado aún es fértil en ciertas áreas y de todas las herramientas se aprende.
Por: Natalia Jaimes
El below the line o la forma “no tradicional” de llegar al público es diferente en cada región debido a las estrategias implementadas que se ven favorecidas tanto por lo legal, la flexibilidad de las agencias, como la apertura de los consumidores. En Estados Unidos y Canadá es más común “”por ejemplo, mientras se camina por una calle de Nueva York”” encontrarse con activaciones de marcas como Apple, trabajar dentro de un edificio que ha servido para hacer ambient marketing o ser parte de la cadena que se inició con un video viral. De igual forma, las marcas y agencias reconocen la importancia de combinar tanto lo offline y online, pues consideran que los medios alternativos fortalecen el posicionamiento de sus mensajes o productos.
Además, los estudios más recientes muestran que la tendencia se dirige hacia una de las herramientas del below the line, el marketing interactivo, en tanto que de acuerdo con el más reciente reporte de eMarketer, gran parte de los publicistas muestran interés por la publicidad en internet.
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