Toyota dio a conocer varias iniciativas de comunicaciĆ³n integral en las que se incluyen acciones BTL. La mĆ”s importante de Ć©stas, es la que se relaciona con el lanzamiento del modelo Sienna.
Bajo el eslogan de En Cada Vida Hay Una, la marca busca posicionar a su minivan Sienna “ādisponible en varias versiones”ā como la lĆĀder en este segmento de mercado.
La creatividad de las piezas de comunicaciĆ³n, en el Ć”mbito del BTL, fueron desarrolladas por la agencia Saatchi & Saatchi MĆ©xico.
Guillermo Lira, gerente de mercadotecnia para Toyota, mencionĆ³ que con esta iniciativa se enfatiza que alguna vez en la vida, la mayorĆĀa de las personas necesitarĆ”n de un vehĆĀculo cĆ³modo para la familia.
Por otro lado, Sergio Romo, director general de Saatchi & Saatchi MĆ©xico, comentĆ³ que las aplicaciones publicitarias fueron creadas de tal forma que pudieran adaptarse a cualquier lugar o pĆŗblico.
Las implementaciones BTL se verĆ”n en forma de materiales para punto de venta en las distribuidoras, asĆĀ como en tiendas de autoservicio. En el aspecto digital, se lanzarĆ” un micrositio en internet.
Otras acciones de comunicaciĆ³n son los spots relacionados con el patrocinio de Toyota para la SelecciĆ³n Mexicana de Futbol, asĆĀ como de su programa de venta de autos certificados.
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