“La base de este logro es la constancia”: PromoConceptos

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“(Haber ganado en los Premios Victoria Alada 2015) representa un enorme compromiso para la compañía, nos alienta a seguir incorporando diferenciadores que muestren el potencial, la calidad y lealtad que tenemos con nuestros clientes. Ganar una Victoria Alada es eso…una victoria”, exclamó Alfredo Jaimes, subdirector de Promoconceptos, luego de haberse llevado una presea dorada de la mano de Dolce Gusto.

“(Haber ganado en los Premios Victoria Alada 2015) representa un enorme compromiso para la compañía, nos alienta a seguir incorporando diferenciadores que muestren el potencial, la calidad y lealtad que tenemos con nuestros clientes. Ganar una Victoria Alada es eso…una victoria”, exclamó Alfredo Jaimes, subdirector de Promoconceptos, luego de haberse llevado una presea dorada de la mano de Dolce Gusto.

En entrevista, Alfredo Jaimes compartió que las claves que definieron el éxito de su campaña ganadora fueron la constancia, la experiencia, el profesionalismo, el empuje y la pasión vertida en cada acción.

De acuerdo con el subdirector de la agencia, las herramientas below the line que se utilizaron en la campaña Dolce Store fueron determinadas por el equipo creativo y de desarrollo con base en las necesidades, objetivos y alcances que tendría el proyecto.

“Se buscó el mejor resultado, la mayor rentabilidad y el impacto necesario a los shoppers. Las marcas exigen mejores resultados y un retorno de inversión claro y cuantificable. Nuestra estrategia es enfocarnos e invertir en la innovación constante, pues estamos seguros que el futuro está en ofrecer servicios vinculados con la tecnología”, detalló.

La campaña que llevó a esta agencia al éxito fue Dolce Store. Se trata de una acción de Marketing Promocional que destacó en el punto de venta. Para seguir afianzando su liderazgo en la categoría de máquinas para café y cápsulas, Nescafé Dolce Gusto acudió a la agencia para diseñar una estrategia que incrementara sus ventas.

Con esta campaña se buscaba reafirmar la lealtad de los consumidores de Dolce Gusto, elevando la frecuencia de consumo de tazas, así como incrementar las ventas a los principales puntos de venta de Grupo Walmart.

Dolce Store

Para conseguirlo, un equipo de tres asesores y un vendedor invitaron al consumidor a degustar su bebida preferida de Nescafé Dolce Gusto, probando a la vez las máquinas de café, ya que así, los asesores pudieron mostrar la fácil utilización de la máquina y el sabor de las bebidas de la marca.

Acto seguido se invitó a comprar cápsulas a granel y adquirir los propios multipacks con 32 cápsulas, sin tener que elegir una sola variedad.

Se alcanzó una cobertura de 22 puntos de venta con experiencia Dolce Store, así como un aumento de venta de cápsulas del 60% y un 0.7% en consumo por taza.

 

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