Estados Unidos.- Jeep lanzó una nueva campaña de comunicación denominada “Jeep Extreme”, que tiene como objetivo promover los nuevos vehículos de Jeep Cherokee. La estrategia incluye anuncios de prensa y televisión, así como acciones interactivas, virales, de guerrilla y marketing directo.
Bajo el lema “El nuevo y completamente reformado Jeep Cherokee”, la marca busca transmitir que los nuevos modelos de Jeep Cherokee mejoraron su estilo y refinamiento, sin perder su toque salvaje.
Los spots y demás actividades, presentan a los propietarios del Jeep como individuos extremos por naturaleza, pero con estilo. Para crear atracción alrededor de la iniciativa, se creó un sitio web, un blog, se diseñaron folletos y un libro interactivo.
Dentro de la página de internet, los usuarios pueden subir sus propias fotografías donde muestren cómo viven su experiencia extrema en vehículos de la marca Jeep. Además, el site ofrece información detallada sobre las características de la nueva línea de Jeep Cherokee, de forma entretenida gracias a su apartado “La guía para vivir al límite”.
Los folletos se encuentran pegados en la calle con imágenes de animales salvajes extraviados (leopardos, tigres,águilas, etc.) y anuncios de advertencia, en los que los dueños buscan a sus mascotas perdidas; los flyers contienen la dirección de la página web.
Las imágenes de las “Mascotas perdidas” también circulan en internet, gracias a un viral que se diseñó, donde se muestran a los animales paseando por distintos puntos en la ciudad.