Instalaciones interactivas como divertida estrategia de marketing BTL

Share on facebook
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on pinterest
El consumidor deja de ser un espectador para convertirse en actor. Esta es la premisa de las instalaciones interactivas que hoy son una herramienta vanguardista BTL que comienza a tomar fuerza. Carlos Verástegui, director asociado de Ache Producciones habló de esta tendencia como una divertida estrategia durante el 6to Congreso Nacional de Mercadotecnia.

El consumidor deja de ser un espectador para convertirse en actor. Esta es la premisa de las instalaciones interactivas que hoy son una herramienta vanguardista BTL que comienza a tomar fuerza. Carlos Verástegui, director asociado de Ache Producciones habló de esta tendencia como una divertida estrategia durante el 6to Congreso Nacional de Mercadotecnia.

Notas relacionadas:
4 ingeniosas estrategias de marketing BTL inspiradas en la Champions League
Silicon Valley, el sueño del marketing BTL
Los 10 No del marketing BTL

Aunque originalmente, la conferencia de Verástegui iba dirigida a hablar de Projection Mapping, el conferencista argumentó que esta tendencia tiene ya 5 años como herramienta de comunicación y que su boom fue en 2010, por lo que hablar de ello quizá no aporte demasiado como hacerlo de instalaciones interactivas.

Para el experto, las estrategias que generen engagement deben ser “experiencias al límite, experiencias inversivas que saquen al consumidor de su zona de confort”. Así que las instalaciones interactivas son herramientas disyuntivas que las marcas deben atreverse a usar en sus planes de mercadotecnia con el fin de crear experiencias que sean memorables e impactantes para el público meta.

Como ejemplo, Carlos Verástegui mostró dos campañas innovadoras. La primera de ellas es un piano interactivo en el que era posible pedir canciones a través de Twitter, un claro ejemplo de una combinación atractiva entre mobile, social media y BTL, a través de esta instalación interactiva.

El segundo ejemplo fue ganador del Grand Prix en Innovación en Cannes Lions 2014, en el que Rusia resultó ganador gracias a su instalación en los pasados Juegos Olímpicos de Invierno en Sochi, donde usaron sofisticada tecnología para reproducir selfies 3D tomadas de los visitantes al evento en una enorme pantalla que fue patrocinada por MegaFon, el segundo operador de telefonía móvil en Rusia.

En suma, de acuerdo con la experiencia de Verástegui, existen tres claves para hacer marketing con instalaciones interactivas.

1. Pensar en el alcance. La cantidad de gente a la que se quiere llegar y la participación que se busca

2. Identidad del concepto. Se recomienda idear un concepto que sea innovador, que llame la atención y que se identifique con la marca o la idea que se quiere promover.

3. Dónde realizarla. Debe ser un lugar legendario, donde poder ejecutarlo, debe estar basado en los puntos anteriores

En todo esto, lo más importante es saber cómo comunicarlo, con qué influencia darlo a conocer y en qué medios para generar curiosidad en el público, lo recomendable es hacer crossmedia y RP.

Recomendación del día

Populares

Únete a InformaBTL

Únete a más de 25 mil lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.
Más de InformaBTL

Artículos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.