Creatividad, ideas fuera de la caja, planeaciĆ³n estratĆ©gica, ejecuciones sorprendentes, brand experiences disruptivas, innovaciĆ³n, personalizaciĆ³n, hipersegmentaciĆ³n, nuevas tecnologĆas, activaciones multisensoriales, proyectos sustentables, inteligencia artificial y experiential marketing son solo algunas de las acciones, elementos bĆ”sicos y tendencias que hoy en dĆa caracterizan a la industria Below The Line (BTL) y que son aplicadas para cautivar al consumidor, ganar su preferencia y que, como marca, fortalezcan su engagement y awareness.
Todas y cada una de esas virtudes que distinguen al sector BTL tambiƩn forman parte del ADN de las agencias y marcas, y que en este especial llamado Innovators 2024 hemos reconocido.
Cada aƱo en InformaBTL premiamos proyectos, campaƱas, eventos y otras estrategias de marketing que, gracias a su concepciĆ³n, diseƱo, desarrollo, ejecuciĆ³n, mediciĆ³n de resultados e impacto, han logrado un efecto positivo en sus audiencias, al igual que al interior de sus organizaciones.
Son 12 categorĆas las que este aƱo sirvieron de guĆa para que este medio lograra elegir aquellas campaƱas y proyectos que destacaron por su alto nivel de creatividad y disrupciĆ³n, mismas que fueron implementadas durante 2023 y que dieron resultados satisfactorios, rebasando las expectativas de las marcas y sorprendiendo al target, contribuyendo significativamente en el branding y posicionamiento de cada anunciante, asĆ como en el prestigio y credenciales de las agencias involucradas.
AdemĆ”s de conocer parte de la historia de las marcas y agencias galardonadas, las mentes maestras que hay detrĆ”s compartieron aquellos casos de Ć©xito que en un determinado periodo del aƱo pasado no solo les sumaron ventas, ingresos y un ROI superior al esperado, sino tambiĆ©n una conexiĆ³n emocional y la lealtad de sus consumidores, y que hoy nos complace presentarles en este artĆculo que festina y homenajea la creatividad llevada a niveles insospechados.
Innovators 2024: Avanna, agencia de promociĆ³n
Con 15 aƱos de trayectoria, Avanna se ha consolidado como una de las agencias lĆderes en activaciones promocionales y experienciales del paĆs, gracias a un modelo de negocio basado en innovaciĆ³n, calidad y servicio personalizado.
Fundada en 2008 por Bianca MartĆnez y VĆctor Pacheco, egresados de mercadotecnia y derecho respectivamente, Avanna es una agencia lĆder en experiencias promocionales que ha logrado posicionarse en la industria gracias a su enfoque en calidad, tecnologĆa e innovaciĆ³n.
Avanna naciĆ³ de la inquietud de sus fundadores por encontrar nuevas formas de conectar a las marcas con las personas. Tras estudiar Mercadotecnia y colaborar en distintas agencias promocionales, Bianca identificĆ³ una necesidad del mercado: propuestas creativas respaldadas por procesos sĆ³lidos.
Junto a su socio construyeron una agencia que se distingue por su meticulosa ejecuciĆ³n y por llevar cada proyecto mĆ”s allĆ” de la idea, consolidando el āSello Avannaā: garantĆa de calidad y satisfacciĆ³n.
A lo largo de su historia, Avanna ha cosechado logros que reflejan su evoluciĆ³n:
2009 – Primer cliente: Domecq (hoy Pernod Ricard)
2010 – Desarrollo de tecnologĆa e innovaciĆ³n 100% mexicana
2015 – Apertura de planta de producciĆ³n y laboratorio tecnolĆ³gico
2022 – Unidades de negocio por categorĆas
En 2023 Avanna enfrentĆ³ el reto de incrementar sus proyectos tras la pandemia, para lo cual implementaron un plan que les permitiĆ³ seguir brindando su distintivo servicio de excelencia.
Entre sus casos recientes destacan propuestas innovadoras como:
- Turin Experience Store: tienda de chocolate con activaciones personalizadas e interactivas.
- Evento We Care para Boehringer usando transmisiĆ³n silenciosa simultĆ”nea para hablar a todo el auditorio a la vez.
- GalerĆa sensorial para el serum de La Roche Posay que comunicĆ³ efectivamente sus beneficios.
De cara a 2024, Avanna vislumbra que lo experiencial y promocional cobrarĆ” protagonismo en marcas que buscan reinventarse despuĆ©s de aƱos de lo mismo. Las tendencias apuntan a propuestas centradas en el usuario, con tecnologĆa de punta (RA y AI), personalizaciĆ³n y conciencia ecolĆ³gica.
En sintonĆa con ello, Avanna busca crear conciencia ecolĆ³gica en sus propuestas: 70% de sus proyectos son libres de plĆ”stico y con materiales reutilizables.
Finalmente, la clave de Avanna es cumplir sus promesas. Por ello su enfoque radica en conectar profundamente con los usuarios, a travƩs de experiencias orgƔnicas, integrales y memorables. El usuario final es su prioridad. Todo esto ha llevado a que Avanna haya sido nombrada como Agencia de Promociones en Innovators 2024, los premios de la revista InformaBTL.
