La evolución en el comportamiento de compra cambiará el uso de las herramientas del in-store.
CIUDAD DE Mí‰XICO.- Cada creativo tiene su propia definición del in-store marketing, sin embargo, la mayoría coincide en que se trata de las acciones y esfuerzos que se hacen para optimizar el punto de venta.
Carlos Díaz, director de Poko Frecuente, en España, complementa esta definición asegurando que se trata de “una oportunidad táctica que nos da un último intento de convencimiento antes de la compra”. La cercanía con el consumidor aunado al nivel de personalización del mensaje en el contexto indicado convierte estás tácticas en inversiones publicitarias ideales y redituables.
En México, el mercadeo en el punto de venta ha tenido un crecimiento fortísimo en los últimos años según Kilian Rofes, director general de In-storemedia y ahora, debido a la crisis, la inversión se ha incrementado para darle mayor relevancia a las marcas dentro de las tiendas.
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