Los influencer son personas que cuentan con una relevancia en un determinado sector y su presencia es interesante para las marcas, porque a travĆ©s de su conversaciĆ³n pueden incrementar el consumo de un producto o servicio.
A pesar de que algunas marcas ya tienen una recordaciĆ³n prominente, la implementaciĆ³n de influencer marketing a travĆ©s de una acciĆ³n BTL puede generar mĆ”s que una conversaciĆ³n en redes sociales.
En este sentido, Paula VillaseƱor, communications manager para LatinoamĆ©rica de P&G, en entrevista, dijo que el lanzamiento de āHerbal Essences bio:renew” fue una de las campaƱas BTL mĆ”s relevantes de 2018; a travĆ©s de 316 historias se hablĆ³ del producto y como consecuencia se lograron mĆ”s de 160 millones de impresiones.
āLa forma en que presentamos la comunicaciĆ³n es decisiva para la aceptaciĆ³n y prueba de nuestra marca. Por eso, en Herbal Essences, constantemente desarrollamos experiencias de marca, las cuales no sĆ³lo nos ayudan a posicionarnos dentro de nuestro mercado, sino a fortalecer la relaciĆ³n con nuestras consumidoras, medios de comunicaciĆ³n y lĆderes de opiniĆ³n. Es de vital importancia tener aliados que comprendan y apoyen nuestros mensajes de comunicaciĆ³n y, sobre todo, que conozcan y se enamoren de nuestros productosā.
Con relaciĆ³n a las activaciones de marca, Paula VillaseƱor mencionĆ³ que en el entorno competitivo del sector de belleza en MĆ©xico es enorme, por lo que solo los mejores ganan. Por ello, destacĆ³ la importancia de entender y conocer a los consumidores y el mercado para generar una verdadera propuesta de valor tanto en producto como en comunicaciĆ³n.
āDe forma mĆ”s tĆ”ctica creo que un buen plan de relaciones pĆŗblicas con envĆos programados, contenidos relevantes y lĆderes de opiniĆ³n escuchando y hablando de tu marca son de gran valor, especialmente, en la categorĆa de bellezaā, agregĆ³.
A modo de ejemplo, una campaƱa que tuvo un gran impacto en redes sociales fue We are Parrilla de Burger King, la cual ofreciĆ³ a mĆ”s de 12,000 personas apellidadas āParrillaā un suministro gratuito de por vida de su famosa Whopper; la campaƱa tuvo un impacto de 20 millones de impresiones a nivel mundial a travĆ©s de plataformas digitales.
