A partir de julio de este aƱo, Marc Busain serĆ” formalmente el presidente de HeinekenĀ AmĆ©ricas. Sin embargo, desde ahora ya funge como tal, pues las actividades de la compaƱĆa asĆ lo requieren.
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āEstoy muy orgulloso de tomar la responsabilidad de toda una regiĆ³n y mĆ”s de estar involucrado en el consejo de Heineken global y en decisiones con impacto global. Estoy muy contento de que la compaƱĆa me diera esta oportunidadā.
āLlevo 20 aƱos en la empresa, comencĆ© en el Ć”rea de Finanzas en 1995 y luego fui director general en 2003 en Burundi. TambiĆ©n estuve en Francia y ahora llevo 4 aƱos en MĆ©xico. Soy una persona con sangre verde y estoy muy contento de que mi carrera haya ido creciendoā.
Sobre las funciones que ahora realiza, Marc Busain explica que su nuevo cargo implica pasar de un asunto meramente operacional al manejo de lĆderes de lĆderes. Su participaciĆ³n en la parte creativa consiste en impulsar las marcas fuertes de la regiĆ³n, como son Tecate y Sol, entre otras.
āTecate es una marca regional, Dos Equis es una marca regional y Sol es una marca global, pero que se estarĆ” manejando desde MĆ©xico porque es una marca mexicana. La marca mĆ”s importante en la regiĆ³n es Tecate, es la segunda marca mĆ”s grande en Heineken global, la primera es Heineken, pero Tecate es la marca nĆŗmero uno en las AmĆ©ricas. Entonces la parte de la credibilidad en MĆ©xico es mucho mĆ”s interesanteā.
De acuerdo con el experto, Tecate es una marca con un potencial enorme. Para muestra el reciente patrocinio de La Pelea del Siglo, que ademas de tener una activaciĆ³n, se dio realce a los comerciales con Sylvester Stallone, cuyo objetivo fue promocionar a la marca y a la pelea de una forma humorĆstica.
āEl humor que tiene esta marca, lo macho pero con muchos insights femeninos y las bromas que hicieron sobre la cerveza se ven por ejemplo en Los Caballeros del FĆŗtbol, donde el joven quiere irse a la casa con su amiga, pero al mismo tiempo se va a ver la partida. La manera en cĆ³mo se ve al hombre en este comercial es la manera en cĆ³mo las mujeres ven a sus hombres. Entonces es la razĆ³n de que a las mujeres tambiĆ©n les guste el comercialā.
Sobre Heineken en particular, Marc Busain dice que: āHeineken ha sido la marca mĆ”s premium del mundo en 150 aƱos. Heineken es como Coca Cola, en bebidas no hay tantas. Toda la experiencia comenzĆ³ en Holanda, y su Ć©xito es por ser muy consistente, pues hay muchas marcas que se caen y regresan despuĆ©s de algunos aƱos, pero el Ć©xito de Heineken es que ha estado por 150 aƱos, y por eso tiene un buen posicionamientoā.
En la plataforma de la Champions League āvamos a activar en las semifinales y en los bares, como en el caso de The Decision, pero esto lo harĆ” el equipo de la marcaā.
Descubre cĆ³mo este experto de la industria visualiza una gran activaciĆ³n de marca:
