Con el propósito de impulsar los encuentros cara a cara, Heineken lanza HeiMobile, una tarjeta SIM en alianza con la operadora de telecomunicaciones finlandesa Moi Mobiili, esto luego de reportar que alrededor del 40% de los ciudadanos de Finlandia tiene dificultades para desconectarse de internet, estadística que incrementa hasta 57% entre los las personas de 25 a 34 años de edad, de acuerdo con cifras del operador DNA.
El funcionamiento de esta tarjeta es igual a la de una SIM tradicional, solo que con un pequeño pero notorio giro: interrumpir el uso del smartphone con mensajes de texto que la marca envía para invitar a los usuarios a realizar diversas actividades deportivas, de ocio y entretenimiento en el mundo físico y con ello promover una mejor calidad del tiempo alejado de las pantallas de los celulares.
Para que la gente pueda acceder a esta tarjeta SIM, es necesario realizar un registro en un sitio web oficial que brinda, además, detalles sobre su disponibilidad.
De acuerdo con Heineken, en la fase inicial del proyecto influencers finlandeses como Jaakko Parkkali y Julianna Jokela podrán experimentar los beneficios de HeiMobile y con ello fomentar un balance entre su vida online y la física.
El lanzamiento de HeiMobile forma parte de una campaña global de la marca llamada “Social off socials”, cuya iniciativa busca que la gente vuelva a socializar de forma tradicional, es decir, a través de contacto directo con el otro en el mundo real, más no digital.
Cabe mencionar que este no es el primer esfuerzo de Heineken para que sus consumidores y público en general de desconecte de su vida digital y se reconecte con el mundo real. Anteriormente lo hizo con el lanzamiento de The Boring Phone, dispositivo móvil que, como sucedía con los primeros celulares, solo permite hacer llamadas telefónicas, mandar mensajes de texto SMS y únicamente con cámara frontal, sin acceso a internet.
En 2024, Kantar Millward Brown ubicó a Heineken en la posición número tres de su top ten de las marcas de cerveza más valiosas del mundo, esto tras reportar un valor de 12,821 millones de dólares. Corona, por su parte, se colocó en la cima de la lista luego de reportar un valor que superó los 19 mil millones de dólares, seguida de Budweiser con 13,713 millones de dólares como valor de marca.
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