- El rebranding puede ser una estrategia poderosa para rejuvenecer una marca y generar un nuevo entusiasmo entre los consumidores.
- Sin embargo, cuando el cambio de naming y la imagen de una empresa no son bien recibidos, puede tener un impacto negativo significativo.
- Un ejemplo de lo anterior es la decisión de HBO Max de cambiar su nombre a simplemente “Max”. Aunque la intención era modernizar la marca y simplificar su identidad, las redes sociales se han llenado de burlas y críticas hacia este nuevo nombre.
HBO Max ha cambiado oficialmente a Max, y la gente está trolleando el cambio de marca de manera creativa. Luego de la fusión de Warner Brothers con Discovery, el conglomerado recién formado dirigido por el CEO David Zaslav desarrolló un servicio de streaming renovado destinado a combinar los programas con guión de HBO, los reality shows de Discovery y Warner Bros., películas, todo en un solo lugar.
El servicio de streaming renombrado también está implementando muchas funciones nuevas diseñadas para mejorar la experiencia del usuario, aunque el inexplicable cambio de nombre ha desconcertado a muchos suscriptores existentes. Ahora, tras el lanzamiento oficial de Max el 23 de mayo, la gente continúa troleando el cambio de marca de muchas maneras creativas.
Una persona se burló de la serie de cambios de nombre del servicio de streaming, y presentó una divertida variedad de nombres falsos que incluyen “HBO Ragnarok” y “HBO Tokyo Drift”. Muchos señalan lo inútil que es realmente el cambio de naming, con una persona bromeando que el eventual sucesor de Zaslav como CEO inevitablemente cambiará el nombre de nuevo a HBO. Mira algunas de las reacciones a continuación:
El cambio de marca de HBO Max a Max puede ser una de las mayores cagadas de marketing que se recuerdan
HBO es sinónimo de calidad, es lo que aporta valor a la marca, Y LO ELIMINAS DEL NOMBRE?!?!
Y el cambio al color azul también le resta personalidadpic.twitter.com/v8tiqFIrZJ
— Un par de entradas (@pardeentradas) May 23, 2023
My HBO Max app just turned into Max pic.twitter.com/lRyPyFFxvl
— Mike (@michaelcollado) May 23, 2023
happy may 23rd HBO Max becomes Max day to all who celebrate pic.twitter.com/kPXSs44aSg
— Emmy Potter (@emmylanepotter) May 23, 2023
David Zaslav after the #WarnerBrosDiscovery marketing team suggests rebranding #HBOMax to just #MAX pic.twitter.com/eLPZ7filQN
— Caleb Williams (@KnightGambit) May 23, 2023
HBO
HBO GO
HBO NOW
HBO MAX
HBO RAGNAROK
HBO TOKYO DRIFT
MAX— Eden Dranger (@Eden_Eats) May 23, 2023
HBO Max becomes Max tomorrow. https://t.co/u55XWE98yI pic.twitter.com/kWxgZ5N91e
— Josh Spiegel (@mousterpiece) May 23, 2023
Es comprensible por qué la gente se burla del último cambio de nombre del servicio de streaming, considerando cómo ha evolucionado con el tiempo de HBO Go a HBO Now a HBO Max. Sin embargo, el último rebranding del servicio a Max es el más inexplicable.
Es difícil ver por qué eliminar a HBO del nombre podría considerarse una buena decisión de marketing, considerando que HBO es una marca establecida conocida por algunos de los mejores programas de televisión de todos los tiempos, incluidos The Sopranos, The Wire, Game of Thrones y más. El rebranding incluso ha resultado en el nuevo y torpe eslogan, “Max: el que hay que mirar para HBO”.
Para empeorar las cosas, Max se bloqueó el día de su lanzamiento, lo que provocó que muchos usuarios no pudieran acceder al servicio de streaming rebrandeado. Si bien es perfectamente normal que una implementación de tecnología de esta escala experimente algunos problemas iniciales, es mucho menos probable que los usuarios ejerzan la paciencia si no entienden completamente el objetivo del rebranding y el lanzamiento del nuevo producto.
Aunque Max podría terminar siendo un cambio de juego para Warner Bros. Discovery más adelante, no parece haber tenido un gran comienzo por el momento.
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