El Retail Media continúa consolidándose como uno de los territorios más estratégicos para las marcas que buscan impactar al consumidor justo en el momento de decisión de compra. En ese contexto, in‑Store Media anunció una alianza estratégica con H‑E‑B para implementar soluciones publicitarias en las 62 tiendas que la cadena opera en México.
El acuerdo marca un paso relevante en la evolución de la publicidad en punto de venta dentro del mercado mexicano y fortalece la presencia de in-Store Media en el norte y centro del país.
La implementación permitirá desplegar un ecosistema integral de Retail Media, combinando formatos publicitarios in-store y out-store diseñados para conectar a las marcas con los consumidores durante su recorrido dentro de la tienda.
Un ecosistema publicitario dentro del punto de venta
A través de esta colaboración, in-Store Media integrará a H-E-B dentro de su portafolio multiretailer en México, ampliando su cobertura nacional y consolidando su presencia junto a algunas de las cadenas de autoservicio más relevantes del país.
El modelo busca transformar el punto de venta en una plataforma de comunicación estratégica donde data, tecnología y creatividad convergen para mejorar la experiencia de compra y generar valor para las marcas.
“El acuerdo con H-E-B México representa una alianza natural entre dos compañías que comparten una visión centrada en el shopper”, señaló Pablo Bultó, Director General de in-Store Media México.
El ejecutivo destacó que el Retail Media se ha consolidado como uno de los canales publicitarios más relevantes, precisamente por su capacidad de impactar al consumidor en el momento exacto en que toma decisiones de compra.
Un modelo que beneficia a retailers, marcas y consumidores
Para H-E-B, la alianza representa una oportunidad para enriquecer la experiencia dentro de sus tiendas y ofrecer nuevas herramientas de comunicación para las marcas que forman parte de su ecosistema comercial.
Según Christian Vega, Vicepresidente Comercial de H-E-B México, el acuerdo permitirá integrar soluciones de comunicación más relevantes y útiles dentro de la experiencia en tienda.
“Para H-E-B, esta alianza representa una oportunidad para fortalecer nuestra promesa de ofrecer la mejor experiencia de compra a nuestros clientes, al mismo tiempo que abrimos nuevas oportunidades de valor para las marcas que trabajan con nosotros”, explicó.
Este tipo de modelos convierte a los retailers en plataformas publicitarias de alto valor, capaces de monetizar sus espacios físicos y su conocimiento sobre el comportamiento del consumidor.
México, un mercado clave para el Retail Media
La alianza también refuerza la visión de in-Store Media sobre México como uno de sus mercados prioritarios en América Latina. Actualmente, el país se ha convertido en el segundo mercado más relevante para la compañía a nivel global, solo detrás de España, lo que explica la estrategia de expansión basada en alianzas con retailers clave.
La evolución del Retail Media está respaldada por cifras globales que muestran el crecimiento acelerado de este canal.
Según estimaciones de la industria, Estados Unidos lidera actualmente el mercado con una inversión superior a los 55 mil millones de dólares, mientras que América Latina se perfila como una de las regiones de mayor expansión. En particular, México y Brasil concentran gran parte del crecimiento proyectado.
Se espera que la inversión en Retail Media en la región se triplique hacia 2028, alcanzando aproximadamente 5.45 mil millones de dólares.
El futuro de la publicidad está en el punto de venta
El acuerdo entre H-E-B e in-Store Media refleja una tendencia clara en la industria: la convergencia entre retail, data y publicidad.
A diferencia de los medios tradicionales, el Retail Media ofrece una ventaja estratégica única: la capacidad de impactar al consumidor cuando ya está frente al anaquel y listo para comprar. Esto convierte al punto de venta en uno de los espacios más valiosos dentro del ecosistema publicitario.
“Seguimos reafirmando nuestro liderazgo como compañía de Retail Media omnicanal, con una propuesta basada en cobertura multiretailer y soluciones innovadoras para las marcas”, añadió Pablo Bultó.
Con este acuerdo, ambas compañías coinciden en que el Retail Media se consolida como un nuevo punto de encuentro entre marcas, retailers y consumidores, redefiniendo la comunicación dentro del entorno comercial.
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