dreamfields_guerrilla.jpgSudáfrica.- La agencia BBDO desarrolló una iniciativa de comunicación Below the line con herramientas de marketing de guerrilla. El objetivo fue invitar al público a participar en un proyecto comunitario llamado Dreamfields, para construir campos de futbol en los municipios más pobres; mediante bolsas de plástico, la estrategia difundió un mensaje muy largo para explicar la situación que viven aquellos niños y jóvenes que gustan de jugar balompié y no cuentan con condiciones óptimas para llevarlo acabo.

El concepto de las bolsas retomó el hecho de que en las localidades menos favorecidas los fanáticos al deporte de la patada realizan sus partidos con balones elaborados con estos materiales (hacen bolita varios sacos y los enredan hasta que den forma de esférico).

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