La Gen Z, al igual que cadaĀ generaciĆ³n (Boomers, Gen X, Millennials) tienen un estilo de vida, intereses, hĆ”bitos en especĆfico, etc., su influencia sigue y seguirĆ” creciendo en los prĆ³ximos aƱos, el 20 por ciento de la poblaciĆ³n mexicana pertenece a esta generaciĆ³n (13 a 24 aƱos) y el 19 por ciento de la poblaciĆ³n econĆ³micamente activa para 2030 serĆ” Gen Z.
En su estudio mĆ”s reciente āDeZcifrando a la Gen Zā, Kantar encontrĆ³ que esta generaciĆ³n conocida tambiĆ©n como Centennials o Zoomers estĆ” siendo desmedidamente criticada sobre aspectos decisivos de su identidad y que a ellos les da sentido de pertenencia, el 46 por ciento menciona que critican la forma en que pasan el tiempo, el 44 por ciento la mĆŗsica que escucha, el 33 por ciento su forma de vestir mientras que al 29 por ciento les hacen cuestionamientos sobre sus amistades o con quien se relacionan.
Los Boommers, Gen X, Millennials y Centennials se rigen bajo valores distintos y eso ha traĆdo una serie de desencuentros, debido a que las otras generaciones difieren de la forma de pensar y en cĆ³mo se estĆ”n relacionando con el mundo, Kantar menciona que al 42 por ciento de la Gen Z le critican su opiniĆ³n sobre temas de actualidad, al 33 por ciento los juzgan sobre lo que piensan acerca de la diversidad sexual e identidad de gĆ©nero mientras que al 21 por ciento les critican lo que opinan sobre el trabajo.
Si bien hoy su poder adquisitivo es limitado, son una generaciĆ³n que consume y aunque sus referentes vienen de las redes sociales y plataformas de contenidos, no son una generaciĆ³n despreocupada. El 62 por ciento de la Gen ZĀ en MĆ©xico siente preocupaciĆ³n por su ansiedad, estrĆ©s y salud mental mientras que al 47 por ciento les preocupa la crisis ambiental y cambio climĆ”tico.
Otro hallazgo relevante dentro del estudio, es que es una generaciĆ³n inmersa en una serie de complejidades y contradicciones, si bien buscan las felicidad, Ć©sta les genera estrĆ©s y ansiedad, el 57 por ciento de los Zoomers busca dedicarse a lo que realmente les gusta, el 51 por ciento prioriza hacerse de un patrimonio y el 46 por ciento se enfoca en encontrar un trabajo bien remunerado.
Trend o no Trend, esa es la cuestiĆ³n
Los Centennials son una generaciĆ³n que estan marcados por una serie de eventos formativos (polĆticos, sociales, econĆ³micos, ambientales y tecnolĆ³gicos), que se han encargado de moldear su mente e influenciar sus actitudes. Sin embargo entre ellos buscan cosas diferentes.
Para las mujeres Gen Z, mostrar diversidad y romper con estereotipos se relaciona con la influencia del movimiento feminista, y el trabajo que ha hecho al cuestionar los estereotipos de belleza y de gƩnero. El 48 por ciento de las mujeres quieren que se rompan estereotipos o creencias en la publicidad vs el 28 por ciento de los hombres, mientras que el 49 por ciento de los hombres Zoomers esperan que la publicidad sea chistosa o divertida vs 28 por ciento de las mujeres.
Y si bien los Gen Z son hiperconectados y ven al internet como un desarrollador y potenciador de sus habilidades, y sus referentes vienen de plataformas de contenidos y de trends generados de las redes sociales, les da ācringeā (pena ajena) ver estos Ćŗltimos en la publicidad, solo 2 de cada 10 les gusta que las marcas incluyan contenido viral en sus anuncios.
āLa Gen Z se desenvuelve en un contexto donde la bĆŗsqueda de lo real adquiere mayor relevancia, buscan mostrar emociones que antes se ocultaban (tristeza, ansiedad, frustraciĆ³n, etc.) y por eso el 48 por ciento de los Centennials mexicanos esperan que la publicidad muestre situaciones realesā, comentĆ³ Rodrigo GarcĆa, Head of Qualitative, Kantar MĆ©xico.
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