Estados Unidos.- En el marketing online conviven diversos formatos y plataformas, en la actualidad es imposible concebir que uno solo (banners, e-mail o redes sociales) funcionen por sĆĀ mismos y generen resultados. Por eso deben integrarse a otros esfuerzos de mercadotecnia.
MƔs sobre marketing interactivo:
Contenido on demand gracias a alianza estratƩgica
MƔs sencillo, nuevas opciones: Flickr
Generar engagement a travƩs de social games
eMarketer presentĆ³ algunos datos de un estudio realizado por la empresa Unica. En este reporte se seƱala que las estrategias que mejor integraciĆ³n tienen en una campaƱa 360 son los correos electrĆ³nicos y ofertas web en los que se comparten links. El 62 por ciento de los encuestados para esta investigaciĆ³n, indicĆ³ que compartir ligas fue una actividad esencial en las campaƱas integrales. Otros formatos publicitarios recurrentes son los widgets, aplicaciones, juegos basados en geolocalizaciĆ³n y publicidad en redes sociales.
En el estudio de Unica, se muestra de manera separada cĆ³mo se integran las acciones de marketing mĆ³vil con otro tipo de iniciativas de mercadotecnia. Hasta el momento, lo que mĆ”s se incluye en campaƱas integrales es la versiĆ³n mobile del correo electrĆ³nico, seguido por los mensajes (SMS, MMS o WAP) y la geolocalizaciĆ³n.
