Marcas, promotores, fans, agencias, consumidores, todos participan y tienen algo que recordar.

Por: Alejandra González

Desde la presentación de un producto hasta un concierto en un estadio, son acciones que se ligan con el event marketing. En la actualidad varias marcas prefieren contactar a sus consumidores a través de eventos, que invertir en una pauta de televisión.

Una estrategia de event marketing siempre requerirá de un acto en vivo “”y esto no se refiere a un show musical , por ejemplo””, sino a acciones especí­ficas en las que el público debe enfocar su atención.

Si se trata de un lanzamiento, la clave es que los asistente observen cómo funciona, o bien, probar dicho bien de consumo. En el caso de un concierto, lo que impera es la presencia de marca, por eso, se despliegan diversidad de materiales POP y pueden efectuarse acciones BTL como activaciones o ejecuciones de guerrilla y ambient marketing, lo que ayuda a incrementar el factor experiencial.

CentralMundo_InformaBTL_Octubre2010

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