EspaƱa.- De acuerdo con un estudio realizado por TNS Direct Mail, el 83 por ciento de los espaƱoles estƔn interesados en la estrategia de marketing directo, debido a que consideran que es una herramienta cercana y de carƔcter informativo.
La encuesta denominada Actitudes hacia el marketing, demuestra que lo que mĆ”s valoran las personas son los envĆĀos que contienen algĆŗn valor aƱadido gratuito, como muestras, revistas, vales de descuento o catĆ”logos; seis de cada diez espaƱoles aseguran que les gusta recibir muestras gratuitas del producto.
Por otro lado, el 26 por ciento de los consumidores creen que el marketing directo les incita a la compra, al 27 por ciento les motiva a buscar mĆ”s informaciĆ³n sobre el producto o servicio, y un 20 por ciento opina que le ayuda en las decisiones de compra.
Entre los medios utilizados para la mercadotecnia directa, el telĆ©fono es tachado como molesto y uno de cada cuatro encuestados califica de igual manera a los anuncios vĆĀa correo.
