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España.- De acuerdo con un estudio realizado por TNS Direct Mail, el 83 por ciento de los españoles están interesados en la estrategia de marketing directo, debido a que consideran que es una herramienta cercana y de carácter informativo.

La encuesta denominada Actitudes hacia el marketing, demuestra que lo que más valoran las personas son los enví­os que contienen algún valor añadido gratuito, como muestras, revistas, vales de descuento o catálogos; seis de cada diez españoles aseguran que les gusta recibir muestras gratuitas del producto.

Por otro lado, el 26 por ciento de los consumidores creen que el marketing directo les incita a la compra, al 27 por ciento les motiva a buscar más información sobre el producto o servicio, y un 20 por ciento opina que le ayuda en las decisiones de compra.

Entre los medios utilizados para la mercadotecnia directa, el teléfono es tachado como molesto y uno de cada cuatro encuestados califica de igual manera a los anuncios ví­a correo.

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