Este mes InformaBTL cumple 6 años, y lo festeja llevando a sus lectores la opinión de los expertos sobre las nuevas tendencias y estrategias en el medio. Esta es la segunda entrega de esta serie de colaboraciones especiales.
Por Alberto Carreón Herrera
Director Comercial de la agencia Altus Media
Mail: [email protected]
Twitter: @beit_ach
Hoy en día no se puede hablar de Marketing sin dejar afuera las estrategias digitales que las compañías realizan con el fin de motivar a los usuarios a estar en contacto con las marcas de su preferencia.
Como lo he dicho varias veces en los foros donde he tenido el privilegio de platicar acerca de estos temas, toda vez que se desarrolle una actividad de Marketing Digital, hay que tener presente el hacer una conexión emocional con el usuario. Esto, desde mi punto de vista es lo más importante y no solamente aplicado a lo digital, sino a toda actividad de Marketing y Publicidad que cualquier empresa realice.
El número de impactos publicitarios que tiene una persona al día es francamente superior al que se tenía 5, 2 o un año atrás.
La magia del Internet, capitalizada por las diferentes agencias, en estrategias que impulsen a los usuarios a estar en constante relación con sus marcas, ha derivado en la innovación que se debe tener para desarrollar una actividad que se distinga del resto, y que efectivamente haga una conexión con el target al cual se quiera dirigir.
De manera similar a lo que sucede en el piso de venta de una tienda -donde el consumidor entra en contacto con las marcas preferidas-, en el espacio digital llamado Internet, a través de portales, blogs y sobre todo hoy en día, a través de las redes sociales, los usuarios quieren tener una relación cercana con dichas marcas y es ahí donde existe el reto para todos aquellos que estamos involucrados con el Marketing y Publicidad, ya que en muy poco tiempo debemos impactar a dichos usuarios de manera positiva.
El reto cambia constantemente, ya que por el nivel de tecnología que nos rodea, salen al mercado dispositivos y software que los individuos empiezan a usar y en donde debemos de ser innovadores y creativos para tener el impacto que buscan las marcas y las diferentes compañías cuando deciden desarrollar una estrategia llevada al mundo digital.
Quizá lo más importante es que necesitamos entender perfectamente el comportamiento del público al que va dirigida una campaña, para que ésta sea exitosa; así como los objetivos de la misma, pero también entender el funcionamiento de los medios digitales, ya que si no tenemos dicho conocimiento en este espacio, un error se vuelve viral en cuestión de horas o incluso minutos.
