Edición Mayo 2006
La ejecución en el punto de venta
Una estrategia promocional en el punto de venta no es fácil por la gran cantidad de variables que considera, el concepto creativo, los materiales gráficos, la dinámica, la logística, la cantidad de producto que se pretende desplazar, el número de plazas y tiendas en las que se aplicará la promoción, la temporalidad, el costo, el seguimiento y sobre todo, la más importante: los recursos humanos. Por que al final, quienes hacen que cualquier esfuerzo de mercadotecnia sea un éxito o fracaso, siguen siendo las personas, quienes ante los consumidores son los portavoces del producto o servicio que se ofrece, y aún más, el rostro de la compañía ante su mercado potencial.
Sobre el tema, Oscar Díaz, director general de Grupo Prom, Raúl Romero, director general de Cosmic y Marcela Aizpuru, presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones, A.C. (AMAPRO) y directora general de MS-Prom, destacan los puntos fundamentales sobre el activo más importante de una promoción: la gente que la ejecuta.
