Uno de los objetivos de toda campaƱa de marketing de contenidos es generar engagement en el consumidor digital. Pero mĆ”s allĆ” del contenido, tambiĆ©n es importante que busque un posicionamiento de la marca en los buscadores de Internet, y la implementaciĆ³n de SEO o Search Engine Marketing, es fundamental para el posicionamiento en los motores de bĆŗsqueda.
El uso de tĆ©cnicas de SEO permite que el contenido de una marca aparezca en los primeros sitios de bĆŗsqueda sin necesidad de pagar, solo con realizar una serie de acciones para optimizar el contenido de una pĆ”gina web. Al contrario, de cuando se implementan tĆ©cnicas de SEM o Search Engine Marketing, que consiste en crear campaƱas o posicionamiento web pero que tiene un costo.
En este sentido, el Keyword Research o ābĆŗsqueda de palabras claveā juega un papel importante en la estrategia de SEO, ya que las ākeywordsā determinan la efectividad de las campaƱas a medio y largo plazo.
Por tanto, para que una estrategia de content marketing tenga resultados mƔs allƔ de los esperados, es importante efectuar un buen Keyword Research, a travƩs de palabras clave que proporcionen conversiones para una marca. En otras palabras, si un contenido no cuenta con las palabras clave que lleven al consumidor a conocer la marca no serƔ totalmente efectivo.
Google obtuvo alrededor del 80 por ciento de todo el trĆ”fico en buscadores de escritorio a nivel mundial, segĆŗn datos de Net MarketShare. Seguido de buscadores como Bing con un 7.27 por ciento, Baidu con 6.55 por ciento y Yahoo con un 5.06 por ciento.
AdemĆ”s, se estima que Google recibe mĆ”s de 60 mil bĆŗsquedas por segundo en un dĆa. Por tanto, un enfoque en las Keywords de un contenido digital es esencial para conectar con el consumidor digital y ser un factor clave durante el proceso de compra. Cabe seƱalar, que se estima que el 50 por ciento de las consultas de bĆŗsqueda en Google son alrededor de 4 palabras, segĆŗn WordStream.
