Hace unas dĆ©cadas la manera predilecta de vender a travĆ©s de acciones below the line era saliendo a la calle y destacando los beneficios del producto, no sin dejar de lado las icĆ³nicas ā4 pā de la publicidad tradicional.
La reina de la publicidad era la pauta en televisiĆ³n, aunque pocos eran los agraciados que tenĆan acceso a ella. No obstante, hoy dĆa la tendencia es el contenido y el gran valor que tienen las emociones en la interacciĆ³n entre marca y consumidor.
De acuerdo Alberto Bucardo, Brand manager de Trident, en la actualidad el binomio perfecto es el contenido y la promociĆ³n, por ello el reto para los mercadĆ³logos es cĆ³mo meterse a la conversaciĆ³n. āVivimos en un lugar donde las marcas ya no debemos comportarnos como marcasā, dijo, durante el sĆ©ptimo Congreso Nacional de Mercadotecnia.
āQuĆ© mĆ”s quisiera que yo que la gente cuando se va a dormir piense en los chicles Trident, pero no es asĆ. La realidad es que piensan en otros temas y por eso la forma de hacer marketing debe cambiar. Hoy hay que subirnos a las conversaciones del momento y pensar muy bien cĆ³mo le vamos a hablar al consumidorā, expresĆ³.
En tal sentido, el Brand manager recomendĆ³ apegarse a los siguientes puntos para crear contenidos y promociones Ā relevantes en la vida del consumidor:
1.- Apegarse a las conversaciones del target
2.- Democratizar los contenidos de la marca
3.- Los expertos son los consumidores en funciĆ³n de sus necesidades
4.- Necesitamos resolver lo que la gente quiere
