Ciudad de México.- Cada año las agencias más prestigiadas del mundo presentan sus trabajos de comunicación y marketing en uno de los festivales publicitarios más importantes de la industria, los Cannes Lions Awards, que tienen lugar a mediados de año en la mediterránea ciudad francesa de Cannes. En esta edición el evento comenzará el próximo 16 junio.

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En esta edición 300 profesionales de todo el mundo participarán como jurados para elegir los mejores trabajos, todos dirigidos por 16 líderes especializados encargados de evaluar cada una de las categorías que componen el certamen:

  • Contenido de Marca y Entretenimiento
  • Efectividad creativa
  • Cyber
  • Diseño
  • Marketing Directo
  • Spots para TV y Cine
  • Producción de Comerciales
  • Innovación
  • Medios
  • Marketing Móvil
  • Outdoor
  • Relaciones Públicas
  • Prensa
  • Promociones y Activaciones
  • Radio
  • Titanium & Integrated

La mayoría de las categorías están divididas por industria de consumo, es decir se premian las mejores estrategias según los productos o servicios que promocionan, por ejemplo: Bebidas No Alcohólicas, Productos de Limpieza, Cosméticos, etcétera; aunque también existen premios especiales como:

  • El Holding del año
  • La agencia del año
  • El creativo del año
  • La agencia independiente del año, entre otros.

La organización de los Cannes Lions exige que los participantes cumplan con ciertos requerimientos, por ejemplo, todos los trabajos deberán haber sido realizados dentro del periodo comprendido entre el 1 de marzo de 2012 y el 30 de abril de 2013. No es posible participar con un proyecto que haya concursado un año anterior y todos los trabajos participantes deben presentarse en un formato que pueda reproducirse en pantalla o transmitirse a través de diferentes medios, para ello los Cannes Lions determinan aspectos técnicos bien específicos que las agencias deben cumplir para evitar ser descalificadas.

Otro aspecto importante es el pago por inscripción. Cada categoría tiene una cuota especial que los participantes deben cumplir a tiempo para registrar todos sus trabajos, aspecto que trataremos con mayor detalle en el próximo post.

Además de la premiación, el festival cuenta con una serie de conferencias. Los máximos representantes de marcas y agencias en términos de publicidad y marketing comparten sus experiencias y casos de éxito con todos los asistentes. Este año algunos de los speakers son:

    • Steven F. Althaus, director de marca de BMW
    • John Allert, director de marca de McLaren
    • Jeff Benjamin, director creativo de JWT Norteamérica
    • Sean Bryan, jefe creativo de McCann Worldgroup

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