En las personas se están generando un importante cambio de consciencia en su relación con las marcas: la gente ya no sólo quiere productos y servicios que satisfagan sus necesidades, sino que ahora también buscan firmas que estén comprometidas con mejorar la sociedad en la que viven y el ambiente en el que se desarrollan. Una tendencia que está ganando terreno a pasos agigantados entre las empresas pero también entre los consumidores y los shoppers es la economía circular, la cual suele ir de la mano en muchas ocasiones con acciones de marketing social para amplificar su impacto.
Heads & Shoulders, BMW y Fundación C&A son tres ejemplos de empresas que están trabajando con este nuevo sistema, que más allá de sólo implicar reciclaje, involucra un nuevo concepto de negocio, el cual tiene un fuerte impacto en el medio ambiente pero también en las cadenas de suministros y producción.
Mientras que Fundación C&A está trabajando en el mejoramiento de las condiciones laborales de los trabajadores de la industria de la manufacturera y en el aprovechamiento de los componentes de la ropa para optimizar la cadena de suministros; BMW está haciendo algo similar con algunos de sus modelos.
En el caso de Heads & Shoulders, el pasado 26 de septiembre se hizo una presentación en Ixtapa Zihuatanejo, Guerrero, en el cual directivos de la marca presentaron un nuevo packaging, el cual está hecho de plástico duro, recogido de las playas.
La marca, de P&G, he asociación con distintas organizaciones, con la finalidad de no sólo recoger la materia prima de las playas (y también de limpiar éstas), sino también de procesarlo para ser reutilizado.
El proceso para aprovechar el plástico duro involucra un cambio de color del material, el cual toma un tono gris. Cabe destacar que estas botellas son edición limitada, empero, directivos de la empresa comentaron que se buscará implementar empaques con un porcentaje de plástico reciclado más en un tiempo próximo.
Este lunes, 27 de junio, distintos medios (entre ellos, InformaBTL), escuelas de la localidad y miembros de P&G, Heads & Shoulders y Chedraui (que es uno de los retailers en los que se distribuirá la edición, producto de una iniciativa de economía circular) se reunieron por la mañana para en la playa Majahua para limpiarla de plásticos para que puedan ser reutilizados con la finalidad de hacer nuevas botellas de este tipo.
