La marca enfatiza que las mujeres no deben seguir algunos estereotipos de belleza.
ALEMANIA.- Como parte de la campaña Por la Belleza Real de Dove, la marca recurrió a una estrategia BTL de marketing de guerrilla para que las mujeres no consideraran que el peso es un factor que determina si una persona es estética o no.
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La dinámica consistió en colocar básculas sin números en los vestidores para mujeres de las escuelas y albercas. Además, al el instrumento de medición se le agregó la frase La belleza real no se mide en kilogramos, con el objetivo de que el target se sienta identificado y considerado por la marca de Unilever.
