Lo que verdaderamente hace exitosa a una campaƱa print outdoor es la capacidad de contar una historia en una sola imagen, de transmitir un mensajes de manera impactante valiƩndose si acaso de una pequeƱa frase.
Lograr lo anterior no es tarea fƔcil, cuƔntos billboards se ven en las calles que si bien son atractivos, no consiguen impactar a un espectador habituado a la publicidad en los espectaculares y en los mupis.
No obstante, de entre las millones de piezas de miles de marcas en el mundo hay algunas que impactan por su poderoso storytelling que puede comunicar un mensaje tan superficial asĆ como defender una causa social.
En este sentido, a continuaciĆ³n se presentan dos campaƱas print que en Cannes Lions incluso fueron reconocidas por su creatividad. La primera de ellas es la marca EcoFill que fabrica cartuchos y toners de tinta en Colombia que con su campaƱa que hace alusiĆ³n a los colores primarios en impresiĆ³n: Magenta, Cyan, Negro y Amarillo, logrĆ³ impactar.
La segunda campaƱa es para Unicef, cuyo objetivo es terminar con el bullying en niveles de educaciĆ³n media. Con un mensaje corto y conciso: One shot is enough consigue darle fuerza al trabajo visual que presenta dos diferentes situaciones comunes de acoso escolar.
Anunciante: EcoFill
CampaƱa: Magenta, Cyan, Negro y Amarillo
Agencia: Ogilvy & Mather Colombia
PaĆs: Colombia
Premio: LeĆ³n de Oro
Anunciante: UNICEF
CampaƱa: Nerd, Fatty
Agencia: Prolam Y&r
PaĆs: Chile
Premio: LeĆ³n de Oro
