La marca de botanas Doritos ha decidido unirse al mes del orgullo LGBT, de la mano con el relanzamiento de su ediciĆ³n especial de Doritos Rainbow.
Por tercer aƱo consecutivo, la firma propiedad de la empresa Pepsico, pone a la venta su emblemĆ”tica botana, acompaƱada de un rediseƱo de packaging que mantiene los colorea tradicionales de este lanzamiento y a manera de representaciĆ³n de dicha comunidad.
Por medio de Doritos Rainbow, la marca busca impulsar y ser parte de un cambio social en nuestro paĆs, de tal forma que el respeto a la diversidad sexual, asĆ como a los derechos humanos de cada integrante de la comunidad LGBT y quĆ© estos no sean violentados.
A travĆ©s de un comunicado de la compaƱĆa, se informĆ³ que al igual que en aƱos anteriores, lo recaudado por las ventas de la mencionada botana se donarĆ” a fundaciones y asociaciones civiles que promueven el respeto a la diversidad.
En esta ediciĆ³n, Doritos trabaja nuevamente con la asociaciĆ³n Cuenta Conmigo, Diversidad Sexual Incluyente A.C. que, en colaboraciĆ³n, trabajarĆ”n en el desarrollo de talleres, plĆ”ticas y representaciones escĆ©nicas, en apoyo a los integrantes de la comunidad LGBT.
IsaĆas MartĆnez, VP Sr. de botanas y Director General de Sabritas, mencionĆ³ sentirse contento de que la marca sea parte de ese movimiento y causa, ademĆ”s de emocionado de poner a disposiciĆ³n del consumidor sus Doritos Rainbow por tercera ocasiĆ³n.
AdemĆ”s, resaltĆ³ la importancia que tiene aliarse con fundaciones que lucha por defender los derechos de esta comunidad, de fomentar en la sociedad mexicana el respeto hacia los demĆ”s e influir para que sea incluyente.
Una de las acciones que acompaƱan y fortalecen el relanzamiento de Doritos Rainbow, es la creaciĆ³n del hashtag #UnaVozMasBOLD, mediante el cual la marca buscarĆ” generar conversaciĆ³n y tambiĆ©n para que sirva de plataforma para aquellos consumidores de la firma y usuarios de redes sociales se unan y se expresen, sin ser criticados.
AsĆ mismo, por medio de una activaciĆ³n digital, la marca de botanas busca sumar a mĆ”s personas a su conversaciĆ³n y campaƱa. Esta consta de la grabaciĆ³n de un fragmento del lema de Doritos Rainbow, para posteriormente publicarlo en el sitio oficial de la campaƱa.
De igual forma, el packaging tendrĆ” un cĆ³digo que, al ser escaneado por el consumidor, podrĆ” acceder a las grabaciones que se subieron a su sitio oficial y asĆ escucharlas.
#TheyHateWeLove, kilĆ³metros gratis con causa
AsĆ como Doritos se une a este movimiento, en 2017 Cabify tambiĆ©n se uniĆ³ mediante la creaciĆ³n de su campaƱa #TheyHateWeLove.
En colaboraciĆ³n con la agencia CatorceDĆas, el hashtag se convirtiĆ³ en trending topic el dĆa 24 de junio de 2017, fecha en que realizĆ³ la XXXIX Marcha del Orgullo LGBTTTI, ademĆ”s de un incremento del 25 por ciento en las descargas de su aplicaciĆ³n y mĆ”s de 30 mil kilĆ³metros de viajes gratuitos en diferentes estados del paĆs.
