Por: Erika Fonseca
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DiseƱar etiquetas tampoco es un asunto de copiar y pegar logos dentro de un espacio mĆ”s pequeƱo. Si bien es cierto que comenzaron hace muchos aƱos como un identificador del envase que la portaban, hoy por hoy no sĆ³lamente identifican.
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El diseƱo de etiquetas cumple actualmente con varias funciones: identificar el contenido, aportar informaciĆ³n nutrimental, calĆ³rica, de materiales o de ingredientes; advertir sobre posibles problemas adversos, cumplir con normas locales e internacionales, dar informaciĆ³n sobre fabricaciĆ³n, elaboraciĆ³n y uso; dar informaciĆ³n acerca de la fabricaciĆ³n y/o procedencia del contenido y por si fuera poco: tiene que ser estĆ©tica y ordenada. Esto sin contar que muchas veces el producto es parte de otra gran familia o marca que tambiĆ©n tiene que estar presente. Todo un reto.
AdemĆ”s, antes de diseƱar, debemos tomar en cuenta el proceso de producciĆ³n de etiquetado, empaque y/o embalaje. Existen desde etiquetas de papel hasta “mangas”Ā impresas en diferentes tipos de plĆ”stico, como en algunos refrescos o productos de limpieza, que entran con calor y no llevan adhesivo. Nada fĆ”cil.
Lo que debemos de tomar en cuenta para no cometer algĆŗn error garrafal es:
- Saber cĆ³mo serĆ” la producciĆ³n: si tenemos nĆŗmero limitado de tintas, sustrato a imprimir y sobre todo: resoluciĆ³n. La resoluciĆ³n de la impresiĆ³n es super importante para saber que tan pequeƱos podemos hacer los textos y logos, de lo contrario se pueden “emplastar”Ā y podremos perder la producciĆ³n.
- Revisar las normas vigentes para nuestro producto, asĆĀ como las leyendas que por legislaciĆ³n debemos incluĆĀr. No serĆĀa agradable, tener que repetir la producciĆ³n por un error de falta de informaciĆ³n.
- Tener toda la informaciĆ³n antes de comenzar a diseƱar: cĆ³digos de barras, legales, nominaciĆ³n de la empresa, etc. Si diseƱamos con textos simulados o con “loren ipsum”Ā no podremos definir nuestros textos finales.
- Tener una visiĆ³n estĆ©tica del producto en anaquel: es muy importante que la etiqueta serĆ” parte de un producto que es un negocio. Esta informaciĆ³n es un punto de contacto muy importante, ya que el consumidor vivirĆ” con Ć©l durante la vida del producto y de algĆŗn modo, puede disparar la siguiente compra y generar “word of mouth“Ā.
ĀæTodavĆĀa creen que una etiqueta no es esencial y parte importante del producto?
