El 2026 es un año estratégico para las marcas y sus CMOs. Y uno de los retos para el siguiente año está en superar el funnel tradicional para trabajar en un ecosistema social integrado, uno en el cual las relaciones con las comunidades online se construye mediante la escucha, el contexto y la cultura, siendo esta última un aspecto clave para crear conexiones genuinas para 46% de los consumidores, según SAMY. Y aqupi surge la siguiente pregunta: ¿en qué marketing invertirán más?
¿En qué tipo de marketing invertirán más los CMOs en 2026?
Social commerce
La búsqueda ya no empieza en Google, sino en TikTok, Instagram u otros entornos feed-first o redes sociales; con esta premisa, el 70% de los CMOs encuestados confiesa que invertirá en Social SEO el año que viene.
“El social commerce no se refiere solo a vender. Más bien, se trata de un punto de encuentro entre alcance, validación y compra. El scroll es un escaparate y los creadores aportan el ingrediente humano. Con el producto correcto, en el instante y contexto adecuados, la inspiración se vuelve acción inmediata”, añade Paulina Fagoaga, Business Delivery and Integration Director de SAMY México.
Influencer marketing
La apuesta por campañas impulsadas por influencer marketing continuarán como tendencia, aunque la dirección será hacia los microinfluencers, ya que para 2026, alrededor de un 45% de los mercadólogos planea dirigir parte de su presupuesto a estos generadores de contenido, esto porque, en general, obtienen mejores resultados con formatos como el vídeo corto o el live shopping entre comunidades nicho, especialmente en TikTok Shop.
Sumado a esto, más de un 50% de los CMOs incrementarán sus presupuestos en IA y creatividad el próximo año, según reporta la encuesta realizada por SAMY.
De acuerdo con WARC Global Ad Spend Outlook 2025, la inversión publicitaria global crecerá alrededor de 5.3%, impulsada principalmente por plataformas digitales, video online, retail media y CTV.
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