A continuación compartimos las acciones de responsabilidad social que Marriott, Opella, Soriana y Volaris tienen vigentes, esto como parte de nuestro especial Conscious Brands 2025.
Conscious Brands 2025
Marriott
Marriott está presente en 144 países, con un portafolio de casi 9,500 propiedades bajo más de 30 marcas a nivel mundial. En México, actualmente cuenta con tres propiedades insignia de la marca JW, mismas que se localizan en Ciudad de México, Cancún y Los Cabos.
Pero su extensa oferta de hoteles y servicios no es lo único que distingue a esta empresa. También sus programas sustentables y sociales. En el tema medioambiental, Marriott se rige bajo los lineamientos de Serve 360, estrategia global que abarca cuatro pilares fundamentales: dar prioridad a las personas, empoderar comunidades, proteger el planeta y promover la inclusión, dando como resultado las siguientes implementaciones: eliminación de plásticos de un solo uso, programas de eficiencia energética y gestión responsable del agua, separación y reciclaje de residuos, donación de comida a la Red de Bancos de Alimentos de México y alianzas con proveedores locales para fortalecer economías circulares, como el portafolio de marcas de destilados de agave que se ofrece en Tahona Mezcal Room, espacio que hace un homenaje a la cultura mexicana a través mezcales elaborados de forma artesanal por pequeños productores de diversas regiones del país. Se suman las actividades sostenibles para sus huéspedes, programas educativos sobre conciencia ambiental, monitoreo intensivo del uso de recursos y promoción de experiencias eco-friendly.
Del lado social, eventos como “Sing with Pride”, en colaboración con el Coro Gay de la Ciudad de México, al igual que la obtención del distintivo Queer Destinations Committed, reflejan el compromiso de la marca con la diversidad y difusión de la cultura a través del arte.
Opella
Las operaciones sustentables de Opella México son guiadas por el programa global Sustainable Care Pledge, que impulsa una innovación centrada en el cuidado de las personas y del planeta, que impulsa una innovación centrada en el cuidado de las personas y del planeta. Entre nuestras acciones más relevantes se encuentran: transición energética, alcanzando en 2024 un 93% de electricidad proveniente de fuentes renovables, eliminación de 35 toneladas de plástico en nuestros empaques y rediseño sostenible de productos clave como Allegra, campañas educativas que alcanzaron a más de 129 millones de personas para promover el autocuidado responsable, así como la promoción del voluntariado corporativo con programas comunitarios que han beneficiado a más de un millón de personas desde 2022, en alianza con organizaciones como Save the Children, a través de nuestras marcas Enterogermina y Kiddi Pharmaton.
De 2019 a 2024 ha reducido 38% el consumo de agua y 77% su emisión de gases de invernadero (Sc 1-2). Más del 85% de la energía que usan en Ocoyoacac proviene de energías verdes y el resto se compensa con bonos de carbono. Adicionalmente, la empresa elimina anualmente 35 toneladas de plástico gracias al diseño sostenible de empaques.
Al momento de elegir qué causas apoyar, Opella parte de una evaluación constante de impacto, guiada por relevancia social, alienación su propósito de facilitar el autocuidado responsable y capacidad de generar resultados medibles, priorizando temas como acceso a la salud, agua limpia, calidad del aire, uso responsable de recursos y educación en salud, además de escuchar activamente a las comunidades, empleados y aliados.
Soriana
Dentro del sector retail, Soriana es una de las empresas con campañas de sustentabilidad activas en México, algo que lleva a cabo a través de su fundación y en conjunto con Procter & Gamble (P&G), mediante la campaña “Tu Súper con Causa”, la cual en 2025 está enfocada en promover el acceso seguro y sustentable al agua en comunidades de Chiapas, Veracruz, Yucatán y Puebla.
Durante los meses de mayo y junio, un porcentaje de las ventas de productos de marcas como Pantene, Ariel, Head & Shoulders, Gillette, Oral-B, Downy, Naturella y Ace fue destinado al fortalecimiento de cuatro proyectos liderados por Soriana Fundación para el cuidado y conservación del agua en zonas estratégicas del país. Uno de los principales proyectos es “Gota a Gota”, centrado en la instalación de sistemas de captación de agua de lluvia, acción que contempla la colocación de más de 160 sistemas pluviales con tinacos de 1,200 litros, beneficiando a más de 720 personas. Gracias a esta iniciativa, se estima captar más de 4.6 millones de litros de agua al año en las comunidades participantes.
Otro de los proyectos es la entrega de filtros para el tratamiento de agua en comunidades de Chiapas, contribuyendo al acceso al agua. Esta acción cobra relevancia al considerar el alto índice de enfermedades gastrointestinales en menores de 1 año en el estado, muchas de ellas relacionadas con el consumo de agua contaminada. La campaña también contempla acciones a favor de la biodiversidad con la implementación de bebederos artificiales para fauna silvestre en el Parque Nacional Cañón del Sumidero, en beneficio de especies como el puma, ocelote y venado cola blanca.
Volaris
A casi 20 años del inicio de sus operaciones, Volaris sigue comprometida con el medio ambiente y la gente. Dentro de su Programa Corporativo de Sostenibilidad Volaris, diseñado para cumplir los criterios de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas y asegurar que sus operaciones tengan un menor impacto ambiental, la aerolínea tiene activos varios proyectos: su programa de ahorro de combustible, que va de la renovación de su flota hasta la implementación de procedimientos de planificación de vuelos para disminuir el consumo de combustible y emisiones de carbono. También el reemplazo de productos contaminantes en el servicio a bordo, sustituyendo el 100% de plástico de un solo uso, y alianzas para acelerar la producción de combustibles sostenibles.
Mediante su Programa de Becas para ser Piloto Volaris, la empresa promueve el desarrollo profesional de sus embajadores, acción que en 2024 tuvo 27 graduados como parte de la segunda generación. Y en temas de salud, desde hace ocho años esta empresa y la Cruz Roja Mexicana trabajan conjuntamente por medio de la iniciativa “Avión Ayuda Volaris”, estrategia con la que ha transportado voluntarios, víveres, medicamentos y, recientemente, sangre donada. Solo en 2024, se trasladaron más de 500 unidades de sangre en cabina, beneficiando a más de 1,500 personas. Con un protocolo firmado en junio de 2025, la sangre podrá ser trasladada de manera más segura y eficiente, y con mayor volumen en contenedores especiales que se adaptan a los compartimentos de la aeronave.
Además, el Centro Nacional de Capacitación y Adiestramiento (CENCAD) de la Cruz Roja Mexicana ha instruido a más de 200 embajadores de Volaris y 28 se han formado como brigadistas en rescate y atención en desastres.
