Estados Unidos.- Con el objetivo de integrar al público joven en sus campañas, Toyota diseñó una estrategia BTL que consistió en invitar a los estudiantes de preparatorias a crear estrategias atractivas para promover los productos de la marca entre personas de su edad. La iniciativa consiste en formar equipos de estudiantes que competirán por un premio final de cinco mil dólares.
Un portavoz de la marca aseguró que “esto muestra a nuestros concesionarios de los mercados pequeños que es una gran oportunidad para ser parte de la comunidad y participar en el sistema educativo, lo que significa que no es necesario tener una atracción mayor para conectar con el público joven”.
