Cómo sacarle provecho a un display fuera del punto de venta

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Especialistas en la creación y colocación de displays como parte de una estrategia below the line en el punto de venta aseguran que las marcas deberían invertir más en estos recursos porque las clásicas pirámides en islas ya no son suficientes para cautivar al shopper.

Especialistas en la creación y colocación de displays como parte de una estrategia below the line en el punto de venta aseguran que las marcas deberían invertir más en estos recursos porque las clásicas pirámides en islas ya no son suficientes para cautivar al shopper.

Hoy día, el punto de venta está revolucionando al igual que la forma de consumir de los shoppers. Es por ello que muchas marcas están invirtiendo más capital en las estrategias dentro de los diferentes canales modernos.

De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, el 15% de la inversión below the line durante el 2015 volcó sobre acciones en el punto de venta, esto equivale a 6 mil 913 millones de pesos.

Esta inversión contempla la creación y colocación de displays como parte esencial de una estrategia de Promotoría, ya que no sólo implica crear un anaquel o una caja bonita para exhibir el producto y colocarla en cualquier espacio de la tienda.

Mary Kay, por ejemplo, recurrió a stands en un evento de la marca. Pero la idea no fue colocar producto, pues las asistentes eran directoras y consultoras de la firma.

En lugar de ello, y con la intención de que éstas ampliaran su capacidad de venta, fueron colocados stands de bancos, de DHL, así como un museo itinerante de dulces mexicanos, y otro más para la toma de selfies, a fin de que las asistentes se divirtieran un poco.

Checa las imágenes:

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DHL

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Fotos: Dafne Munguía

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