Vivimos en tiempos acelerados cuyos cambios tan constantes y radicales exigen que las personas se adapten a niveles inauditos. ¿Qué decir de las campañas digitales? Es indispensable no perder detalle de las leyes del mercado y tendencias para no quedar fuera del juego.
En Kantar Millward Brown contamos con un grupo de expertos a nivel global enfocados en ayudar a crecer marcas tanto en el entorno online como offline. Con esa premisa en mente nos dimos a la tarea de descubrir cuáles son los secretos de la publicidad digital y realizamos una serie de entrevistas a los ganadores de los Top Digital Video Advertising Awards, una evaluación que reconoce a las mejores publicidades digitales en México evaluadas con la metodología llamada LinkNow for Digital, que permite predecir y validar el éxito de las campañas digitales asegurando un mayor retorno de inversión.
Un agradecimiento especial a nuestros ganadores quienes accedieron a participar en la entrevista: Lorena Sarmiento (Marketing Manager Sedalmerck & Digital Champion Merck CH), Andrés Castañeda (Director de Marketing & e-Commerce para Aeroméxico), Héctor J. Castillo (Director de Mercadotecnia e Innovación ACH Foods México), Mauricio deTuya (Director Marketing Beam Suntory) y Ernesto Almada (Director de Medios y Marketing Coca-Cola México).
Estos son los secretos de nuestros expertos en publicidad digital
- Tener contenido interesante para tu audiencia provoca que te busquen siempre porque tu información es relevante, idónea para replicar e incluso para conversar.
- Mantener ideas lo suficientemente potentes y líquidas para escurrirse a todos y cada uno de los puntos de contacto.
- Conecta, conecta y conecta. Intenta lograr el engagement de tu target
- Entiende al consumidor, por encima de todas las cosas. Qué los motiva y qué los mueve.
- Comprende cómo la gente consume en las diferentes pantallas de su vida digital, en estos tiempos son una extensión de nuestros sentidos.
- Envía mensajes claros, fáciles, sólidos y contundentes. Serán misiles imparables enfocados en su objetivo.
- Personaliza: Los mensajes son de persona a persona. Por tribu, generación, segmento, estilo de vida, situaciones de vida, región o localidad.
- Haz video, come video, consume video, genera video. La Generación Z que ya equivale al 20% de la población mundial ya piensa y sueña en video.
- Sé consistente y congruente en tu mensaje y a lo largo de todos tus puntos de contacto.
- Permite a tus consumidores ser parte del proceso y fomenta la co-creación.
Si quieres saber más puedes ver el video de las entrevistas o consultar la edición de Junio de Merca 2.0.
