Uno de los videos que mĂĄs virilidad tuvo en redes sociales fue el de la campaña “MĂĄquinas Small of World” de Coca Cola, en el que la empresa decidiĂł romper las barreras entre PakistĂĄn y la India. Se trata de una acciĂłn que fue implementada en 2013, pero que ilustra de buena manera la importancia de crear estrategias humanitarias, sobre todo en tĂ©rminos de posicionamiento de marcas.
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En entrevista para InformaBTL, Adriana Siqueiros, gerente de marca de GINGA Group, destacĂł que las acciones sociales sirven para que las marcas generen una mayor empatĂa con las personas. Al ser empresas activas socialmente hablando, ademĂĄs, se rompe con la idea de que en publicidad todo gira en torno al dinero.
Hay que destacar que las fricciones entre paquistanĂes e hindĂșes en la India se remontan a un conflicto polĂtico que data de principios del siglo XIX. Esto se debe en parte a la separaciĂłn de la India de Inglaterra y tambiĂ©n a conflictos religiosos. Pero aunado a esto, la cuestiĂłn dogmĂĄtica ha creado discrepancias entre ambas culturas.
En este contexto, el reto que puso la marca refresquera fue que las dos naciones realizaran una tarea juntas: tocarse las manos o hacer un sĂmbolo de amor y paz mutuo.
Checa en qué consistió la iniciativa de la marca:
