Coca-Cola se ha caracterizado por ser una marca que aƱo tras aƱo va incrementando su presencia en el mercado, lo mismo que su valor de marca, pues de acuerdo con Millward Brown en el 2015 tuvo un valor de 83.84 mil millones de dĆ³lares (mmdd), nada comparado con los 41.41 mmdd en el 2006, ademĆ”s ha demostrado que estĆ” en constante evoluciĆ³n no sĆ³lo con sus productos sino tambiĆ©n en sus estrategias de marketing y como muestra ha decidido transformar su mĆtico slogan, āDestapa la felicidadā, por āSiente el saborā.
Marcos de Quinto, chief marketing office de The Coca-Cola Company, indicĆ³ que este cambio implica que todos los productos de la refresquera: Coca-Cola, Coca-Cola Light, Diet Coca-Cola, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Life estarĆ”n agrupados en el mismo slogan y estarĆ”n presentes en un mismo comercial.
Esta campaƱa serĆ” a nivel global e implica piezas tanto para televisiĆ³n, como prensa y exterior y es aquĆ donde el below the line serĆ” de suma importancia para la marca, pues tendrĆ” que posicionar de nueva cuenta el slogan, y āborrarā por completo el que permaneciĆ³ por siete aƱos en la mente de sus consumidores.
āLa nueva campaƱa refleja una vuelta a los valores fundamentales de Coca-Cola ya que hemos estado hablando mucho sobre la marca y muy poco sobre el productoā, destacĆ³ Quinto.
Mientras te dejamos un video que muestra la nueva fĆ³rmula de marketing de Coca-Cola que marcarĆ” un antes y un despuĆ©s en la industria de la publicidad:
https://www.youtube.com/watch?list=PLCIVZWq1FAwdW2oKX3DyUkb4VFa-tOgQ1&v=-AmKP9VE2Ms
