El brief es un documento que permite a los profesionales de marketing entender las necesidades de la marca, y permite verificar los resultados de las acciones ejecutadas.
De modo que este documento es un buen resumen de marketing, ya que su formato comunica rápidamente el propósito de las acciones de marketing. A propósito, Jaime Alcobe, director general de Grupo CIE, en entrevista, nos habló sobre el desarrollo de un brief y los puntos de valor a considerar para realizar campañas eficaces.
“Tiempo atrás, el brief se entendía mucho más como un proceso –que un documento–, entre el cliente y la agencia que ayudaba a establecer parámetros y objetivos que permitían la generación de una solución creativa.
Desafortunadamente, en nuestros días el brief es cada vez más un documento que se emite unilateralmente desde el cliente a las agencias y que puede o no contener los elementos necesarios para realizar una propuesta asertiva y a la vez innovadora. Pero hablando de las fases indispensables para un buen proceso de brief, podríamos decir que:
- Establecer los ¿por qué? y ¿para qué?
- Responder a las preguntas: ¿cómo lo haremos? y ¿por qué funcionará?
- Establecer programa de seguimiento (métricas).
Te recomendamos: Claves para desarrollar el brief de una brand experience.
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