Al cine se le atribuyen especiales cualidades de estatus, sofisticación, solvencia económica, formalidad y cumplimiento de promesas, aunadas a las cualidades de su función principal, que es divertir.
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Si comparamos las cualidades del cine con las cualidades de la televisión podemos darnos cuenta que el primero otorga beneficios a las marcas, toda vez que ofrece a los espectadores una experiencia más real.
De acuerdo con Cinépolis, las características en ambos canales son las siguientes:
En las marcas ambos canales ofrecen:
- Confianza
- Capacidad Económica
- Prestigio
- Calidad
- Compromiso con los consumidores
- Selectividad en las categorías que se anuncian
- Buena calidad
- Categorías de consumo masivo, populares
- Comunicación no segmentada
En los consumidores:
Cine
- Disposición a ver y escuchar
- Receptividad a las características del producto o marca
- Confianza en la calidad y promesas
- Aceptación, no cansa ya que es eventual
Televisión
- Atención selectiva, pueden elegir atender o no hacerlo
- Existe la opción de cambiar de canal, quitar el sonido o hacer cualquier otra actividad
- La frecuencia y cantidad de anuncios molesta, no se les atiende
- Menos confianza en la calidad y promesas
