Al cine se le atribuyen especiales cualidades de estatus, sofisticación, solvencia económica, formalidad y cumplimiento de promesas, aunadas a las cualidades de su función principal, que es divertir.

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Si comparamos las cualidades del cine con las cualidades de la televisión podemos darnos cuenta que el primero otorga beneficios a las marcas, toda vez que ofrece a los espectadores una experiencia más real.

De acuerdo con Cinépolis, las características en ambos canales son las siguientes:

En las marcas ambos canales ofrecen:

  • Confianza
  • Capacidad Económica
  • Prestigio
  • Calidad
  • Compromiso con los consumidores
  • Selectividad en las categorías que se anuncian
  • Buena calidad
  • Categorías de consumo masivo, populares
  • Comunicación no segmentada

En los consumidores:

Cine

  • Disposición a ver y escuchar
  • Receptividad a las características del producto o marca
  • Confianza en la calidad y promesas
  • Aceptación, no cansa ya que es eventual

Televisión

  • Atención selectiva, pueden elegir atender o no hacerlo
  • Existe la opción de cambiar de canal, quitar el sonido o hacer cualquier otra actividad
  • La frecuencia y cantidad de anuncios molesta, no se les atiende
  • Menos confianza en la calidad y promesas

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